上世纪八十年代，改革开放之后广东在经济上比其他内陆地区先行一步，电视机的普及率较高。然而，当时能够收看到的内地电视台数量少，放送时间较短，节目内容也较为单一，大多以新闻类为主。

▲图源网络

于是民间开始拉“鱼骨天线”，用以接收香港的电视信号。所谓鱼骨天线，就是能接收VHF/UHF波段电视信号的天线，形状像鱼骨头。

很多广东人会在房顶竖起一根长竹竿，然后将鱼骨天线绑在竹竿上固定好，再转动竹竿调整方向，搜寻电视信号。

▲图源水印

凭着一条天线，很多广东人开始每晚追港剧，《上海滩》《射雕英雄传》《鹿鼎记》等跌宕起伏的情节扣人心弦；《欢乐今宵》等综艺节目同样精彩，主持人随时“爆烂Gag”，还有劲歌热舞、诙谐短剧；甚至连广告都是活色生香，时髦的服饰、电器、美食，令人眼花缭乱……

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同为粤语区，加上香港电视节目更加丰富好看，一时间广东高高矮矮的楼顶上，就如发豆芽般地长出密密麻麻的鱼骨天线，亦像向日葵一样仰望东南方。

诗人舒婷曾在《黄昏星》中写到：“烟囱、电缆、鱼骨天线，在残缺不全的空中置网……”这描绘的正是80年代南粤大地一道独特的风景线。

▲图源水印

借鱼骨天线看香港电视，成为一代广东人的集体回忆。当时的电视迷恐怕最讨厌刮风下雨天，因为信号易中断，看电视的热情会被一屏幕的“雪花”浇灭，伴随着 “沙沙”声，有朋友生怕会错过精彩绝伦的剧情，急得像热锅上的蚂蚁。

而这条鱼骨天线，也曾带来过不幸意外。1980年3月的一个晚上，在越秀区大南路一带，突然传来“嘭”一声巨响。据报道，一名20多岁的男生冒险攀上9楼天台隔热层，在架设鱼骨天线时失足坠楼身亡。

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到了1992年，翡翠台、明珠台、亚洲台、国际台，都纳入了广东省电视网络，后来更增加了凤凰卫视、星空卫视等共9个频道。随着更稳定清晰的有线电视兴起，鱼骨天线便逐渐退出了历史舞台。

与此同时，根据广东广电和无线、亚视、凤凰、星空等电视台签署的协议，允许广东在转播时插播广告。因此除了部分香港公益广告，广东观众再难看到香港广告。

在鱼骨天线捕寻着香港电视信号的年代，很多广东人即使到广告时间都不会转台，甚至广告对白倒背如流，一点“电视汁”都不会错过。

因为那时作为“配菜”的广告，精彩程度比得上一道“主菜”。很多电视广告制作精良，在故事设计、拍摄手法、选角、配乐上十分用心。

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例如像80年代至90年代的“阳光柠檬茶”系列广告，就承包了很多70后和80后对于初恋的记忆，五条广告彷如现在的微电影，在短短的三十秒内讲述了关于初恋、校园、青春的故事。

其中“乜咁啱嘅”的经典桥段，就被周星驰借用在电影《食神》里面。广告还量身打造了主题曲《如果……阳光》，歌曲一度家喻户晓。而在选角上，广告找来颜值爆表的小生小花饰演，其中就包括郑伊健、谢霆锋、樊亦敏、张柏芝、黄宗泽、方力申……

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同在80、90年代，“铁达时”系列广告也是经典。1988、1990、1992年，品牌分别找到了梅艳芳、王杰、周润发和吴倩莲演绎三段爱情故事。

每部广告时长达到两分钟，搭配电影质感的画面、当红明星丝丝入扣的演绎以及悠扬的音乐，加上后世仍在传颂的——“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的广告语。广告片的演员阵容和拍摄手法、道具、化妆、服装、场面等，哪怕放在今天都是大电影级别。

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“空军篇”讲述的爱情故事，正是根据抗日战争中的国军空军真人真事所改编而成。

在海报的印刷细节和主角身戴的勋章上，都严谨地基于历史考证做出了尽可能的还原，比起现在的“抗日神剧”真不知道严谨多少倍。

▲电影海报右则的报纸报道了故事原型，图源网络

这一时期，部分广告除了记录下时代的变迁外，还传递了很多积极的价值观。

在1997年香港即将回归之际，汇丰银行推出一支黑白广告片，回顾一位渔民一辈子在港颠簸的生命历程，重温了香港几十年来的重要历史事件。

在特殊的时间节点，这支广告正是了解社会情感、体察港人心思的表现，也彰显了企业的社会责任。

有媒体人曾评价，这支广告仿佛在拍拍港人的肩安抚道：“不管我们从哪里来、要去哪里，都可以共同度过。”

▲广告截图

还有一些广告充满人生哲理与处世良言，一句句广告口号闪烁着智慧的火花。

例如电讯广告中那句“要赢人，首先要赢自己”，还有胃药广告中的“1234567，多劳多得；星期一至星期七，多劳多得”。

▲胃药广告，图源网络

至于香港公益广告，当中众多至理箴言更是流传至今。

像社会福利署1998年的广告——滂沱大雨打在一个男生身上，他感叹“唔通连个天都唔中意我”，而朋友鼓励他的“希望在明天啊嘛”，以及片尾金句“生命满希望，前路由我创”，也启蒙了电视机前的一代年轻人。

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另外，当年电视广告中也少不了无厘头与搞笑的表现形式，透露着欢乐的创意。

比如“爱肤坚”广告片，讲述的士在湿滑的路上失控急转，原来是因为司机香港脚发作，男乘客随即愤怒地叫他使用爱肤坚，剧情紧凑搞笑，短短十秒已经令人印象深刻。

还有黑旋风杀虫水广告，“月黑风高杀虫夜，黑旋风忍者为民除害”，忍者居然不用剑，反而用黑旋风杀虫水灭虫，如此反差亦成功惹观众发笑。

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过往的香港电视广告，有的令观众会心一笑，有的则令人回味无穷，这样的“电视汁”能不好味吗？

如今，广东的观众有机会看到原汁原味的香港电视广告了，那电视界还可能出现以前那般街知巷闻的经典作品吗？

恐怕是不能了。随着时代的改变，即便在香港，近年来令人拍案叫绝的广告也越来越少。有博主重新上传了以往的广告片，评论区就有网友就感叹道：“为什么好看的广告越来越少？过去五年，真的很难想到一个印象比较深刻的广告。”

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这恐怕真的并非时代滤镜所致，个中缘由与媒体环境的变化脱不开干系。

80、90年代，电视是孕育流行文化的主要媒介，受众面广且影响力大。因此，众多商业品牌愿意投入巨大的成本制作电视广告，期望透过精良的广告实现从籍籍无名到名声大振的飞跃。

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例如上文提到的铁达时手表，早在1976年，香港宝光集团就收购了瑞士的铁达时品牌，进入香港市场。但直到1988年系列广告片面世后，铁达时才真正广为人知，据说广告出街后，代言人同款手表一度被争相抢购。

▲梅艳芳是当年铁达时的代言人之一，图源网络

然而，随着互联网的出现，特别是移动互联网的普及，人们对于媒体的接触日益变得碎片化，电视观众逐渐流失。

电视遥控器出现后，每到广告时间，观众就很容易转台，至于有了智能手机后，还能乖乖坐在电视机前目不转睛的，恐怕就只剩下老人家了——而这也是广东本地电视台的广告以健康类的品牌投放为主的原因。

▲图源网络

所以，品牌若再把资源All In到电视媒体上的策略显然就不大明智了，特别是一些年轻品牌，在互联网上投放才是最大头。当电视广告的投入大幅减少后，现在电视广告质量自然无法匹敌从前。

以香港电视“老大哥”TVB为例，近年来，作为营收支柱的广告收入就不断下滑。2018年，TVB广告收入达24.40亿港元，2019年—2022年，该部分收入则分别为19.10亿港元、8.81亿港元、12.25 亿港元与12.94亿元，短短几年内广告收入几乎腰斩。

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那么在新媒体上，为什么也少见如阳光柠檬茶、铁达时般的精品广告？相比起电视媒介，受众对于新媒体的注意力更缺乏专注，这无疑压缩了广告的设定时长，难以展开一个故事。

于是，为了快速吸取受众的注意力，讲故事的广告越来越少，叫卖式、复读机式、洗脑式的广告却越来越多。去年大火的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性旋律便是例证。

▲蜜雪冰城广告，图源网络

广告中依然会出现当红明星，但与发挥专业所长的倾情演绎不同，取而代之的是明星口中蹦出几句有关产品功效的生硬台词，或是旁白重覆又重覆，诠释着“人类的本质是复读机”。

▲大喇叭是叫卖式广告的标配道具，图源网络

在新媒体时代，快餐式广告“粗暴”且似乎能快速见效。然而，品牌是打响了知名度，却难以在快餐式广告中输出价值，以及培养起品牌的美誉度和忠诚度，更不要说引发积极的社会效应和大众文化效应。

甚至一些短平快的“烂广告”容易引起受众反感，最后效果适得其反。

▲图源网络

30年前，一支支别出心裁的广告，曾引发省港观众的共鸣。而如今即使有望能在电视上看到香港原版广告，又有多少人会为此按下电视遥控开关，继续就“电视汁”捞饭呢？

各位自己友，

你印象最深刻的电视广告是哪个？

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