摘要:苦苦坚守的书店,是否还有未来……

8月31日,开业不足五年的1200bookshop珠江新城分店正式结业

“倒下”的书店

▲图源网络

结业前的最后十天,珠江新城分店大举促销,还组织了吉他弹唱、告别会等活动。不少年轻人纷纷前来打卡留念,参加这场有仪式感的“毕业礼”

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1200bookshop在社交媒体上就表示:“书店客流量最大的几天,是开店和闭店。”一番调侃背后,是书店生存的难言之痛

01

生于广州的1200bookshop

2014年,创始人刘二囍在体育东路创办了1200bookshop总店。八年时间内,1200bookshop在广东地区快速扩张,开过十间店

为了实现差异化发展,刘二囍推出“24小时不打烊”服务,以“书+咖啡+文创品+文化活动”的经营模式为主。

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然而在2020年2月,新冠疫情杀到,1200bookshop一半以上分店被迫暂停营业,甚至是倒闭。而苟且存活的店铺,也因人流稀疏收入惨淡。

2020年2月15日,1200bookshop微信公众号第一次向读者发出了求救信

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▲1200bookshop求救推文

求救信发出后,不少朋友愿意支持,储值卡、帆布袋文创等产品被抢购一空。但是,这似乎只能解决燃眉之急

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据统计,2021年11月,1200bookshop体育东路总店的亏损环比下降了70%,该店在6、7月也已经累计亏损了3万多元

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到了今年夏天,1200bookshop仅仅剩下四间门店。有网友问,连1200bookshop这么会玩营销的书店都接二连三关店,实体民营书店是不是已经没有了出路?

02

书店行业的集体呼救

陷入困境的实体民营书店不止1200bookshop。早在2020年,作为独立书店的代表,北京著名的15年老牌书店——单向街书店发表了《走出孤岛 保卫书店》一文,无奈求众筹续命。

疫情期间,他们曾推出储值优惠、在线直播、建群秒杀等促销,然而盈利甚至不够支付员工工资

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“书店界的网红先锋”言几又书店也逃不过倒闭命运。2020年2月,言几又整体销售额下跌达90%以上

曾经在鼎盛期言又几有近60家门店,但截止到今年8月,言几又门店在全国只剩下5家,北京、天津、重庆、深圳等地的门店已全部撤出。

言几又的负责人表示,各地门店多已交不起房租,甚至连水电费都交不起,导致频频停水停电。

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据统计,疫情以来停业的实体民营书店已经超过90%,99%以上的实体民营书店目前没有正常收入,79.04%的实体书店资金撑不过3个月。

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03

书店经营之路有多难走?

书店行业陷入危机,而书店的经营也远比我们想象得难。

首先,书籍的进货成本并不低。不同于出版社成立的书店,例如中信书店、三联书店,大部分民营书店的采购量不大,难以形成规模经济,图书采购成本也水涨船高。

据了解,目前图书的进货成本价一般为定价的50%-70%。与文创产品、衣服等产品相比,图书的利润空间并不高

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考虑到单靠卖书难以存活,不少书店实行“复合型”经营模式,在书店空间增加咖啡馆、文创区,1200bookshop甚至增设了住宿区和饺子店。虽然如此,大部分实体的书店的坪效比依然很低

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在单位面积内,产生的营业额越高,坪效比也就越高。对于书店而言,一方面虽然划分了部分区域做餐饮和文创产品,但书籍仍是主角,占地面积依然很高;另一方面,由于阅读是一个长时间的过程,顾客买一杯咖啡就可以坐一个下午,“翻台率”并不高。

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另外,租金上升也是压倒部分书店的最后一根稻草。不少商圈为了吸引高质素客流,会以较低的价钱出租给书店。但即使这样,房租成本仍然占了总成本的“大头”。

当租约到期,商场提出加租时,很多书店便难以负担,选择“关门大吉”。

04

外部环境挑战重重

除了要考虑“柴米油盐酱醋茶”,书店的经营还面临着外部市场的挑战

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数据显示,2021年中国成年国民人均纸质图书阅读量仅为4.76本人均电子书阅读量仅为3.30本

然而据不完全统计,世界各国人均阅读量为:以色列64本、俄罗斯55本、美国50本、德国47本、日本45本……总体而言,中国当前的阅读氛围并不理想。

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同时,随着现代技术的发展,数字阅读更是挤压着实体书的生存空间。第十九次全国国民阅读调查结果中显示,我国成年国民数字化阅读接触率为79.6%,较2020年上升0.2个百分点,18-59周岁人群占成年数字化阅读方式接触者的92.8%。

由此可见,在年轻的新一代阅读者中,阅读方式大多从传统的纸媒阅读过渡到更加便利的数字化阅读

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另外,网购书籍的优势也很大——展示更加直观、价钱更加优惠当当网、淘宝、京东等购物网站,会详细地展示图书的类型、主题、内容简介等信息。

更吸引读者的是,网购书籍能享受更加实惠的价格。不少读者在线下逛书店,却选择点开手机在网上“埋单”。

因为书籍对于网络购物平台而言不过是吸引流量的产品,因此在购物平台上买书,不时可以打到六折甚至五折,堪比实体民营书店的进货价格。

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▲书在二手网站和淘宝的价格对比

在网购分流了一部分实体书店的客源的同时,二手书市场也加入到图书行业的激烈竞争

拿《你当像鸟飞往你的山》这本书为例,其在网购平台的定价为34元,而在二手交易网站上只需要19元,相当于打了六折。反观大部分书店多以原价出售图书,价格优势微乎其微。

在此环境下,疫情的到来更是加速了实体民营书店的瓦解……

05

把经营书店当作是一门生意

疫情带来的挑战是全球性的,同样是面对困境,欧美的独立书店则充分发挥能带给读者文化体验的优势,这是线上购书所不能代替的。

法国图书资讯和评论网站“图书时事”文章指出,实体书店正在成为文化活动场所,为读者提供了学习、体验的文化空间。

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位于塞纳河畔的莎士比亚书店,是巴黎一间百年老牌的网红书店。其主打“文艺+社交”,定期举行新书发布会、图书分享等活动,丰富读者文化体验。

此外,法国有3300多家书店,大量读者在去年疫情防控措施调整后涌入书店。

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而在国内,不少实体书店也正在转型自救。不少独立书店的设计迎合现代年轻人的审美,在经营上也紧跟时代发展潮流。

1200bookshop荔枝湾店实行“图书文创咖啡+青旅酒店+酒吧”的经营方式,盈利渠道进一步多元化

上海的单向空间书店则采用“线下+线上直播带货”的形式,不仅坚守传统,出版书刊、举办沙龙座谈,还在线上运营新媒体账号……

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“活下去才能谈梦想”。为了存活下去,书店不能空谈情怀和只有一腔热血,也要比拼经营智慧。

实体书店仍在苦苦坚守,社会也应该“拉”它们一把。目前,广州市扶持实体书店的方式,包括租金补助、贷款贴息、落实税收优惠政策、购买服务、完善和规划土地政策六大方面。

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一座城市不能没有书店,实体书店带给人们的体验是无可代替的纸质阅读仍然是现今最深刻的阅读方式,当文字在纸张上呈现,白纸黑字碰撞的感受依然令人着迷……

各位自己友,

你曾梦想过开一家书店吗?

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