广州轻工集团近日正式发布全新品牌主张——“轻生活 更健康”。这一战略升级不仅回应了当下消费者对简约、舒适与健康的需求，也为旗下多家老字号品牌注入了新的发展动能。

“轻生活”，意味着化繁为简的设计美学和便捷无忧的使用体验，代表一种简约、舒适、环境友好、可持续的生活方式；“更健康”，则是对品质与安全的坚守，以及对科学营养与绿色可持续理念的践行。通过创新产品与服务，广州轻工集团希望让消费者在轻松体验中收获身体与心灵的双重健康。

新的品牌形象已陆续通过地铁灯箱、巴士车身、广州塔等户外广告向公众展示，不少消费者直言“眼前一亮”。在广州街头，有市民表示这些老字号品牌“既熟悉又新鲜”；年轻消费者则更关注产品设计感和健康理念，认为“老品牌正在真正走进新一代的生活方式”。

除了消费者层面的反馈，不少经销商也对广州轻工集团的战略焕新表示认可。有大型连锁商超代表指出，“集团在产品创新和传播方式上的升级，让市场接受度更高”；区域经销商则认为，“‘轻生活 更健康’的定位符合当下消费趋势，推广起来更容易，合作信心也更足”。

这一品牌主张是在8月18日举行的品牌焕新发布会上正式提出的。当天，广州轻工集团携旗下多个老字号集中亮相，向经销商和合作伙伴展示了创新成果和市场规划，为后续渠道拓展和合作奠定了基础。

今年上半年，广州轻工集团实现合并营业收入同比增长8.22%，利润总额同比增长7.03%；外贸进出口总额同比增长27.9%。在国际贸易环境复杂的背景下，出口额依然同比增长11.1%，展现了稳健的增长态势。

广州轻工集团相关负责人表示，未来集团将持续加大品牌建设与产品创新投入，携手合作伙伴推动老字号加速焕新，不断提升国货核心竞争力。“我们希望将‘轻生活 更健康’的理念传递给更多消费者，让承载民族智慧与品质的老字号国货，不仅在国内市场枝繁叶茂，更能走向世界舞台，成为亮眼的‘中国名片’。”