“找工作!直接跟!老板谈!找工作!上!BOSS直聘!升职!加薪!升职!加薪……”、“铂爵旅拍,想去哪拍就去哪拍……”从去年到最近,每天在公司大堂等电梯时,就被分众屏幕播出的这两个广告轮番轰炸着。而这两则画风相似的广告,出自同一家广告策划制作单位——红制作。

 

做广告就应该像在菜市场上吆喝吗?-羊城网——懂互联网,更懂广州!

 

尽管受到网上的恶评如潮,但红制作创始人岳华平和BOBO还非常自信地称,给自己策划制作的广告打出了200分的高分,并强调广告不需要观赏性,关键是有效,而所谓有效就是广告被人看到然后被人记住。

作为一个做了十几年品牌传播的从业者,我真想告诉他们:如果这样都叫广告,恐怕在菜市场里吆喝的菜贩们都早应该成为广告大师了。

岳华平和BOBO的逻辑和过去的叶茂中其实别无二致—:做广告一定要有效果,而效果的体现就是让人看到让人记住。但实际上这样的逻辑是犯了以偏概全的谬误。

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一个好的广告,不仅仅是要让人看到让人记住,还需要让人信任进而购买,最后建立忠诚还向人推荐。

像Boss直聘和伯爵旅拍这样的广告究竟能不能实现后面两个目的,真心存疑。正如有网友评论说:“我记住了这两个品牌,所以选择不用。

如果只需要实现第一个目的,而忽略后面两个目的,这样广告实在太简单了。就像是任何人只要能不要脸在人来人往的街上裸奔,肯定能被看到,也能被记住,但他就能因此而找到一份好工作了或是一个女朋友了吗?答案显然易见。更何况Boss直聘和伯爵旅拍所谓让人看到和让人记住,完完全全是靠用钱砸出来的。能对销售产生多少的助力呢?当不砸钱的时候,品牌还能让人记住吗?

如果一时间看不到Boss直聘和伯爵旅拍的投资回报比的话,不妨看看叶茂中过去做过类似的广告,多少广告主不过就是虚火一阵,钱砸完就偃旗息鼓了,短短二十年间,至今仍能基业长青并历久常新的剩下多少?

坦率地说,这类的广告策划制作单位,之所以还有市场的生存空间,无非就是迎合了一帮拿着投资人钱来烧的职业经理人,他们根本不需要苦苦思考自己品牌的核心价值是什么——我给钱你,你只需大声把我的名字喊出来就可以了!


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