谈到什么企业能代表深圳、杭州,许多人会脱口而出——腾讯、阿里。

但问到什么企业能代表广州呢?

如果以腾讯、阿里做标准来寻找一个“广州代表”,最知名的可以说是微信了。那微信能不能代表广州呢?

微信的广州土壤

最近,全国两会上,马化腾提到,“微信总部即将落户琶洲”。很有意思,许多人的第一反应居然是:“什么,微信要来广州了?”

微信能不能代表广州?-羊城网——懂互联网,更懂广州!
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(△ 对于不少人来说,“微信在广州”,是个冷知识。| via 网络)

即便是知道微信在广州的人,也觉得微信是身在广州的一家深圳公司。

事实上,微信是不折不扣的广州之子。

1994年,微信创始人张小龙毕业,南下到了广州。

90年代的广州,得风气之先,互联网产业也在广州发展起来。在门户时代,广州诞生了网易、21cn等的门户网站;到了移动互联网时代,广州又出现了欢聚时代等互联网行业中的明星企业。低调的广州,一直是互联网企业的一片沃土。

在这样的土壤下,2011年,张小龙创造出微信。凭借微信,广州又站上移动互联网时代潮流之巅。

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(△ via网络)

事实上,当年张小龙创造微信的同时,现在的小米CEO雷军,也在做着一款相似的产品——米聊。只是没过多久,米聊就被微信打败。雷军曾在微博说,“米聊最大的问题是缺少足够优秀的工程师。”

腾讯原广州分公司总经理胡仁杰也曾说过,高科技企业最重要的是稳定的研发人才,而恰巧广州提供了丰富的土壤。

广州有中大、华工等一大批高校资源,给当时的广研(腾讯广州研发中心的简称)提供了源源不断的实习生人才,他们想法先进,勇于创新,不少微信的神来之笔,都是这些实习生们的“奇思妙想”中得来的。

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(△ 微信广州团队办公室一角。| via广州日报)

一位微信城市服务解决方案的经理,则对广州的产业环境深有感触。无论是过去的PC时代,还是如今的移动互联网时代,广州一直走在全国前列。

 

而且,广州市民对新鲜事物的接受程度很高。微信首次在广州一家商场推出手机支付后,商品很快就被一抢而空。

 

可见,在互联网创业环境、人才储备和用户基础上,广州都占有优势。

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(△ 微信扫码乘车。 | via广州正嘢)

广州也对微信爱护有加。

2014年,广州“四馆一园”建设拆迁时,TIT创意园部分的办公楼被划入拆迁范围,其中就有两栋是微信的办公楼。当时多亏海珠区政府出面、多方协调,微信才获得两家企业转让的办公楼,继续留在TIT。后来,腾讯在琶洲竞地,计划建设微信总部大楼。政府对企业的关心与重视,让微信最终“入户”广州。

同年年底,广州率先开通微信“城市服务”功能,将17项民生服务汇聚到了统一的平台上,相当于掌上办事大厅。在广州这个“优秀样本”的示范作用下,微信“城市服务”才陆续接入到其他城市。

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(△ 微信的城市服务,首先在广州试点开放。| via天极网)

2017年9月,腾讯公司与广州市政府签订战略合作协议,将在互联网服务本地化、产业创新、政务服务、民生应用、大众创业五方面开展深入合作,并助力广州“IAB”行动计划,推动广州新型智慧城市建设,打造信息化示范区。

……

广州政府的勇于尝试和创新,让微信和广州有了更为紧密的连接。就如马化腾所说,从某个方面来看,微信与广州是合作共同体,“几乎每一项具体业务,都是率先在广州进行探索,形成样本,然后复制到其他地方。”

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(△ 2017年9月18日,腾讯公司与广州市政府签订战略合作协议。| via网络)

张小龙虽未提到自己对广州的钟爱,但他从未离开过广州。

 

2011年微信诞生,直到如今已8个年头,微信都没离开过广州主场,许多重要活动也放在了广州举行。

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(△ TIT创意园里的微信。 | via网络)

如今,微信依然藏在TIT创意园的几栋小楼里,它生长于广州土壤,身上也带着明显的广州气质。

微信身上的广州气质

微信身上的广州气质,体现在创造人张小龙身上,也体现在产品上。

虽然是个湖南人,但在广州生活了二十多年的张小龙,在生活方式、性格气质上,多多少少沾染了这座城市的独特气息。

 

作为微信的创始人,张小龙是互联网大佬中最为低调和神秘的一员。

他日常穿着朴素,上台演讲搭配运动衣,平时上班爱穿短裤。和张小龙创造微信的故事一样传遍网络的,是他当年和面试实习生的一番对话。

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(△ 知乎上一位去腾讯广研面试的朋友与张小龙的对话。 | via知乎)

被捧上神探的张小龙,很少参加外部会议开坛布道。

然而,在他的饭否,你却能看到一个他“外冷内骚”的另一面:

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(△ 张小龙的饭否截图,他称自己为“gzallen”。| via网络)

 

张小龙为人如此,他一手打造的微信,也有着低调、内敛、克制的鲜明特征。

 

作为拥有10亿用户的超级互联网应用,微信靠的是产品本身,而非大规模的宣传来获得用户。

即便大家认为微信是“航空母舰级”的产品,但张小龙始终强调,微信只是一个工具。

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(via网络)

从诞生到现在,微信很少为外界各种论调改变自身的价值观,它一直秉持着“连接”的使命,以及从用户角度出发的几个设计原则:点到即止、不为1%的需求骚扰99%的用户、让功能存在于无形之中……

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(△ “让功能存在于无形之中”,是微信坚守的一项重要的设计原则。以“搜一搜”为例,从微信的首页进入“搜一搜”页面,需要5步操作。| via网络)

而在产品的商业化运作上,微信也显得异常谨慎。从一开始,张小龙就反复强调,微信不是一个营销平台;而到现在,微信为数不多的商业化项目——朋友圈广告——也是安排严慎。

虽然很多人用“克制”来形容微信,但张小龙却不认同“克制”,在他看来,微信希望展现的是对用户有价值、他们需要的东西。

微信代表怎样的广州?

丁磊曾说过:“对于创业者而言,每个城市都会发出不同的信号,比如对纽约来讲,只要你赚更多的钱,对硅谷来讲,你要变得更加有影响力,广州对创业者发出的信号是,你要过得更好。对大多数人来说,创业工作要讲性价比,有些城市只适合工作不适合生活,有些城市刚刚相反,广州很幸运,两者皆适合。

如丁磊所说,每座城市都会吸引与其特质相近的企业,这个城市诞生成长的企业,也会浸染这个城市的气质。

北京的企业是充满“先锋”气质的。在中关村的大小咖啡店,人们热烈地讨论着各种前沿的概念、技术、思想,而这里也是独角兽企业最多的一座城市。

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(△ 2018年中国独角兽企业数量区域分布 | via IT桔子 前瞻产业研究院)

杭州的企业是充满野性的。在杭州的创业氛围里,到处充斥着“撑死胆大的,饿死胆小的”的味儿。云集的肖尚略、环球捕手的李潇夫妇,都是“野路子发展”的“最佳代言人”。

反观广州的企业和企业家,低调,几乎是普遍具有的特征。

1997年,丁磊在淘金路一个不足10㎡的房间里,创立了网易。

2005年,李学凌骏景花园租了个民宅,买了服务器和宽带,创立了之后的YY。

2008年,沈亚和另一位合伙人在广州的珠江边,创办了一家叫“唯品会”的电商。三年后,唯品会上市,成为了广州电商企业的代表。

丁磊、李学凌、沈亚,即使都是被公认的互联网大佬,但都很少抛头露面。

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(△ 唯品会广州总部 | via网络)

不爱讲空话,不爱谈概念,认真做事、低调做人,是这些广州企业某种共通的特性。

而跟低调并列的一个特征,是务实

唯品会是国内最早盈利的电商品牌,网易在互联网一线企业中也以盈利的稳定性著称,YY的风格也是闷声发财……都体现了广州企业务实的一面。

在这一点上,微信却显得独特,它并不急于变现,而是专注于建造一个生态系统。

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(△ via网络)

也因如此,微信带给广州的,是务实的一种新的面向:它既是传统的,是低调而不事张扬的;它又是现代的,是开放且具创新意识的。

它代表的既是低调、内敛的广州,也是互联网时代下,不断改变、不断寻求突破的广州。

本期撰文

二德

微信首席体验官,每天18小时在线体验

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