又是一年一度七夕，浪漫经济急剧升温。美团外卖数据显示，今年七夕，礼物相关商品销量同比去年七夕增长近3倍。七夕当日鲜花订单量是去年超1.5倍，美妆商品交易额是去年近2倍。

如今，越来越多有“送礼拖延症”的年轻人，选择在节日当天用外卖送礼。以鲜花为例，美团外卖数据显示，今年七夕前一天，22点成为鲜花订单销量高峰，近10%鲜花订单在0点左右，七夕当天还有近10%的鲜花订单在20点后下单。

从应急、帮需，到成为生活的一部分，如今，即时零售已成为越来越多人的购物新选择。从鲜花、美妆两大七夕重点品类销量来看，即时零售市场呈现新趋势：一线新一线城市持续领跑，二三线城市销量增长迅猛。

礼物相关商品销量同比去年增长近3倍

以往，年轻情侣都要提前挑选节日礼物。如今，随着用户即时消费习惯养成，即时零售能力进一步发展，越来越多有“送礼拖延症”的年轻人，选择在节日当天“叫个外卖”。

据美团外卖发布的“浪漫经济”消费数据显示，在情人节、520、七夕等浪漫型节日里，“当天订单”销量提升迅猛。数据显示，今年七夕，礼物相关商品销量同比去年七夕增长近3倍；今年520同比去年520，礼物订单量增长3倍。

鲜花和美妆，仍然是七夕等浪漫节日中的重要首选项。美团外卖数据显示，七夕当天，鲜花订单量是去年超1.5倍。其中，11枝红玫瑰成最受欢迎礼品花束。此外，创意花束也受到用户青睐，草莓花束、车厘子花束、水蜜桃花束、巧克力花束等创意花束销量增长迅速。

七夕佳节，还有很多情侣无法见面。据统计，七夕前后，收货人和下单人不在一个城市的异地鲜花订单占总订单量的比例超过一半。

美妆也成七夕送礼首选。截止七夕中午12点，美团外卖统计发现，全国美妆商品交易额是去年近2倍，环比上周增长近3倍。口红、女士香水、面部护理套装、男士香水、彩妆套装成最受欢迎美妆品类TOP5。

“美妆类商品增长迅猛，交易额排名前十的商品，平均交易额同比增速达338%。”据美团外卖美妆品类相关负责人介绍，面部精华、香水套装、面部护理套装、男士香水、眼部精华是销量增速最快TOP5品类，其中，面部精华交易额年同比增长达810%，香水套装交易额年同比增速也达到近500%。

浪漫节日，巧克力也是必备。美团外卖数据显示，巧克力在节日期间需求旺盛，销量周环比增速在所有商品中排名靠前。其中，费列罗品牌交易额环比上周增长438%，德芙品牌交易额环比上周增长497%。

数码产品也逐渐成七夕“外卖送礼”宠儿，iPhone手机七夕期间销量同比去年增长超1000%。“现在，美团外卖上还能买到任天堂Switch。”美团外卖相关负责人表示，用户需求越来越旺盛，除鲜花、美妆、糖巧、手机等传统浪漫礼物外，游戏机、颈部按摩仪等新型数码科技产品，也在七夕等节日场景中受到年轻人追捧。

▲ 美团骑手从丝芙兰取货

一线城市持续领跑 二三线城市增长迅猛

七夕是一线城市的狂欢？这一结论如今也有了新变化。美团外卖结合今年七夕鲜花、美妆品类销量数据发现，一线城市浪漫经济最旺，二三线城市增长迅猛。

鲜花订单量TOP5城市，仍然为一线及新一线城市——深圳、成都、北京、广州、重庆。但从增速来看，扬州、郑州、商丘、开封、南京，成鲜花销量同比增长排名TOP5城市，平均增速达120%。

“增速最快的，几乎都是二三线城市。”美团外卖相关负责人表示，这充分说明，“即时需求，即时购买，已成为越来越多人的购物习惯，跟城市级别没有太大关系。”

这一趋势，在美妆销量趋势上也得到了反映。从美妆商品交易额TOP5来看，分别为北京、成都、重庆、上海、深圳；而增长最迅猛的城市TOP5，分别为呼和浩特、扬州、西双版纳、银川、郑州。“美妆销量增速很快，不仅二三线城市在快速增长，如呼和浩特、扬州、西双版纳、银川等，平均同比增速超300%，一线新一线城市也还在增长，如长沙、重庆、成都、杭州。”

用户的购买力，也在逐步上升。从美妆销量周环比增速排名TOP5来看，均为高端美妆品牌，分别为罗意威、爱马仕、迪奥、范思哲、圣罗兰。其中，罗意威周环比增速超1100倍，爱马仕增速超14倍，迪奥超11倍。

“美妆市场空间很大，我们预判还会不断增长。”美团外卖美妆品类负责人表示，当前，用户对美妆的需求已从应急迁移到日常需求。近几年，美团外卖不断与国内外各大美妆品牌开展合作。据统计，今年七夕，丝芙兰交易额环比上周增长695%，完美日记交易额环比上周增长413%。