岭南五月荔枝季，茂名凭借“一颗鲜果”激活“甜蜜经济”，让千年荔枝文化风靡全国。今年，为助力广东“百千万工程”，在广东省农业农村厅、茂名市人民政府指导下，字节跳动公益联合茂名市农业农村局，协同抖音电商、抖音生活服务共同开展茂名荔枝农文旅专项助力行动，助力“茂名荔枝”从传统农产品升级为文化IP，实现“荔枝+农文旅”的深度融合。

《茂名荔枝农文旅融合抖音数据报告》显示，5月20日至6月30日，抖音平台通过短视频传播、直播带货、文旅场景打造，助力茂名构建“内容破圈-销售爆发-文旅联动”的荔枝产业链路。在抖音，“茂名荔枝”“高州荔枝”相关内容累计播放量达13.9亿次，“茂名荔枝”订单量同比增长2178%，茂名抖音生活服务订单新增超百万单，茂名用“一颗小荔枝”撬动从流量到产业的转型升级。

荔枝热潮席卷全网，全民为“茂名荔枝”甜蜜代言

作为拥有2000多年荔枝种植历史的产地，茂名借助抖音平台让千年荔枝文化走向全国。荔枝季期间，#这一口荔枝等了一年、#广东人的荔枝凡尔赛 等话题频登抖音热榜，引发全民关注，唤起了无数网友对“儿时”“少年”的温暖记忆。170万人次用户还在抖音评论区交流荔枝知识、分享荔枝故事，把“茂名荔枝”变为共同回忆。

爱吃爱玩的年轻人成为今夏茂名荔枝的传播主力，他们尝试#荔枝蘸酱油挑战，分享#吃荔枝去火妙招，解锁#荔枝酸奶冻 等一百种新吃法，将荔枝从单纯的水果变成了潮流社交货币，迅速融入大众日常生活。

活动期间，@林一、@斓曦 等明星纷纷加入宣传，与@陈老师的vlog 、@杨豆豆SmiLe、@烦人雅 等近4万名抖音创作者和用户，以及40位广东区域发展领航员一起，用吃荔枝、摘荔枝、说荔枝等特色方式，向全国网友展现茂名荔枝的色香味。

字节跳动公益邀约@全进华、@康仔农人、@大乐、@谷哥（徐志新）等三农创作者，开展“去山海溜溜”茂名荔枝季主题溯源活动，发挥创作者的影响力，助力茂名荔枝区域品牌打造。

商达合力保障“极速鲜甜” ，谱写荔枝产业新图景

紧抓荔枝销售黄金期，抖音电商通过“夏天的味道在抖音”“山货上头条”活动，深挖本地优质商家，并提供店铺注册、运营、素材准备、定向流量等全方位扶持，推进物流企业对重点商家合单干线直发，保障供应链承接与运输时效，为茂名荔枝搭建高效销售通道。

活动期间，抖音电商“茂名荔枝”相关动销商家数同比增长327%，全国超5000位商达作者带货“茂名荔枝”。其中，@与辉同行 广东荔枝专场特邀茂名荔枝种植专家做客直播间讲述产地匠心故事，单场成交破10万单，促成今年荔枝最大场记录。

供应链与销售端协同发力，推动茂名荔枝跃升为今夏水果顶流，市场份额迅速攀升至全网第一。从消费数据来看，上海以19万单成为购买最多的城市，桂味以189万单成为最受消费者喜爱的荔枝品种。人群画像中，“新锐白领”是荔枝消费的主力军，“精致妈妈”消费增速最快，展现出茂名荔枝消费的多元潜力。

“茂名荔枝”成文旅新名片，带动本地生活消费热

“茂名荔枝”的热度，不止于亮眼的销售数据，更点燃了当地文旅产业的生机。依托“广东DOU是好风光”活动，抖音生活服务通过提升“茂名荔枝”相关经营主体数字能力、丰富特色产品供给，推动非遗、美食与在地文化的深度传播，助力打造茂名特色文化旅游名片。

活动期间，平台用多种形式唤醒大众对荔枝文化的千年记忆，串联起茂名本地优质餐饮资源，让“荔枝之都”满城飘香。演员@斓曦 化身“贵妃”亲临茂名，与千年荔枝古今对话，与高州木偶戏同台演绎，将这场文旅热推向高潮。数据显示，抖音生活服务“茂名荔枝”相关文旅产品订单量同比增长955%，交易额同比增长446%。

随着“荔枝游”成为热门关键词，数百万游客奔赴茂名，体验更深度的荔枝文化。贡园千年古荔、高州荔枝主题公园、中国荔枝博物馆等荔枝主题景点人气爆棚，成为游客打卡胜地。此外，浪漫海岸旅游度假区、古郡水城水上乐园等景点交易额也实现快速增长，茂名当地酒店/民宿订单量显著提升。“荔枝+文旅”的深度融合，形成了相互促进、共同发展的良好循环，为茂名发展注入了源源不断的新动力。

从内容传播热度到电商数据增长，再到文旅融合的多元拓展，茂名通过抖音平台将千年荔枝文化与现代数字经济深度融合，实现农业升级、文化传承与旅游发展的协同共进，为乡村振兴与区域经济发展提供了值得借鉴的范例。