从“围炉煮茶”到“青梅煮酒”,从中国成分到中式滋养,从汉服到马面裙,热爱中国文化的年轻人,正在给中国品牌带来新机会。

数字显示,过去一年,在淘宝天猫上有2840个中国品牌成交额破亿,在所有过亿品牌中的占比高达占75%,还有创立不到三年的新锐国货品牌超越国际大牌,成为细分品类第一。而在95后、00后消费者的购物车里,超过8成是国货。

在第七个中国品牌日到来前夕,天猫联合100个中国品牌发起“华流品牌计划”,通过新供给、新营销、新内容、新体验,引领中国文化新消费,助力中国品牌创新和持续增长。

具体来说,将在新供给上,联合天猫新品创新中心(TMIC),链接100位艺术家、设计师、IP资源打造华流文化新赛道,在新营销上引领8大华流文化新趋势,在新内容上联合品牌店播、达播打造100个文化直播创新案例,同时携手全国文旅地标,通过线上线下联动,带来文化消费新体验。

华流,是什么?是中国人代代传承的文化坚持,是华夏5000年商贸奔流不息的创新表达。是中国品牌在世界潮流重回东方的大时代下,将东方传统理念变为了新一轮的风潮,以商品为介质,实现美学的升级、技术的领先和文化的超越。

2023年,在第七个510中国品牌日前夕,天猫围绕东方美学、服章之美、中式滋养、传统精作、国风文创等8大华流文化新趋势,深度绑定城市文化地标,率先集结“华流”文化符号,联合品牌共同开启“510世界华流大赏”。

消费者进入淘宝App搜索“打卡世界华流”,即可进入专题互动及会场,一览由花西子、毛戈平、观夏等势头正劲的国货美妆品牌带来的东方美学,由茶里、梅见、蕉下、致之等新锐品牌带来的中国味道和服饰风格,还有敦煌壁画拼图、河南博物院盲盒、西安碑林文房四宝等受年轻人追捧的国风文创。

早在两年前,文房四宝就意外“翻红”。2021年天猫双11,下单纸墨笔砚的00后同比增长超过100%,古董级老字号品牌善琏湖笔增速超140%,主营徽墨的胡开文增长更是超过20倍。而今年春节的数字显示,黄金也成为年轻人购物车里的新网红,黄金饰品成交同比增长424%,其中90后消费占据一半,00后消费几乎与80后持平。

新品牌更是“华流”的弄潮儿。茶颜悦色,天猫上新了自摇生椰奶茶,通过跨界混搭,为不喝茶的年轻人打开了通往茶世界的大门;观夏,在天猫首发限量新品浓香水闲·东方文学上海系列,其创始人认为“中国文化现在正处于复兴的风口,一个能真正还原东方香的好品牌,不仅能让人们重新找回记忆里留存的味道,还能输出中国的文化自信。”

致力于打造中国高端茶饮品牌的茶里,通过与天猫新品创新中心(TMIC)合作,开发了“潮养新品”黑枸杞葡萄乌龙茶和桑葚玫瑰花茶,上线1个月销量破万,并为品牌吸引了大量新客,消费者中新客占比达到69%。

薇诺娜、自然堂等国货美妆护肤品牌,创造性地使用了马齿笕、喜默因等中国成分,引领成分护肤新赛道。薇诺娜连续5年跻身天猫双11美妆成交额前十大品牌,自然堂小紫瓶拿下天猫金妆奖年度超级新品大奖。

中国彩妆品牌毛戈平,在天猫开官方旗舰店5年来持续高速增长,故宫系列引发讨论并火到海外,有海外美妆博主自发为其产品种草、收获百万好评。今年,毛戈平为杭州亚运会专门设计了系列产品,采用盐官观潮占鳌塔、保俶塔等具有杭州特色的建筑元素,并与明月、潮水等中国传统美学中的经典元素融合,尽显东方神韵。

和毛戈平一样,很多中国品牌获得了海外消费者青睐,形成了世界“华流”新消费。今年1月以来,美的通过速卖通,往西班牙、法国、俄罗斯卖了数千台扫地机,迎来“开门红”。海尔、小熊及多个智能清洁小家电新品牌,如添可、追觅、石头科技等纷纷走出国门,带动中国品牌出海。潮玩品牌泡泡玛特不仅在国内时常新品秒罄,在海外也一上架就被抢购一空。

据悉,这是天猫连续第6年推出中国品牌扶持措施。此前,天猫率先发布“国潮行动”、推出“新国货计划”、启动“老字号拓新计划”,成为中国品牌的聚力地,助力国货创新、老字号复兴,让每个消费者的购物车里多3个中国品牌。