“抱着冬瓜入睡能降温”、“高温黄金减肥30天” …..近日，江浙沪地区高温强势回归，川渝等地最高气温更直冲40℃大关，淘宝天猫上关于消暑降温的消费有了新趋势。

淘宝天猫数据显示，7月份以来，“网红”冬瓜的搜索量同比暴涨1964%，成交额同比增加114倍。而与冬瓜相关的产品也备受青睐。其中，冬瓜饮极为受欢迎，一款深晖降火冬瓜茶单品成交额同比增长17倍。“天热没胃口，就想喝点清爽解暑的冬瓜饮。”杭州95后小童表示，她已囤了不少冬瓜茶原料，准备在家DIY，方便又卫生。

今年的高温消费市场，除了冬瓜茶等传统消暑食品，“以热攻热”、“冬病夏治”的理念也越来越深入年轻人的心里。记者从淘宝天猫了解到，“姜枣茶”、“羊肉汤”、“养生八宝粥”这些“热养生”的商品搜索量随着气温的攀升逐步增长。其中，姜枣茶表现尤为亮眼，7月以来，成交额同比增长6倍。

三伏天更要食补，羊肉类产品也受到了消费者的关注。淘宝天猫数据显示，入伏以来，“单县羊肉汤”成交额同比增长5倍，羊肉粉搜索量同比增长了198%。来自上海的朱阿姨告诉记者：“我们江浙沪一带，夏天天气湿热，一直有伏天吃羊肉的习惯。吃点羊肉能以热攻热，排除湿气。没想到现在这种传统养生方式也被现在的年轻人学去了。”

淘宝天猫数据显示，搜索高温消暑和养生相关内容的用户中，18-25岁的用户占比高达40%，这反映出00后们对夏季养生趋势的关注，从“晒背”到“抱冬瓜”，从线下约不到号的中医馆到线上社交平台，以00后为主力的女性消费群体带动了淘宝“高温养生”的新赛道。