摘要:露营热“露”出哪些问题?

十一黄金周结束,因为受到疫情防控影响,这个假期露营市场异常火热

在十一长假之前,“露营”关键词在各地平均搜索热度涨幅超过130%,在江浙沪、广东等沿海地区,搜索热度更是突破了200%。

假期一帐难求,露营在广州还能火多久?

▲图源网络

露营,究竟会成为一个新的风口,还是最终不过是场虚火呢?

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源自欧洲精英阶层的露营文化

实际上,露营最初是原始社会人类应用在游牧、狩猎、迁徙、军事等活动的一种生存方式。

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15世纪至17世纪,露营在欧美国家开始兴起。此时的露营叫作“野营”更贴切,其面向的是专业的野外探险人员。

到了19世纪,露营在精英阶层的娱乐活动中出现。当时露营在英国泰晤士河上十分流行,与贵族划帆船活动共同发展起来。

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而到了1908年,一位英国裁缝托马斯·海勒姆·霍尔德写了一本《露营者手册》,被许多人看作是现代露营史的开端。露营趋于平民化,满足了普罗大众休闲旅游的需求。

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而作为“舶来品”的露营文化,最早在台湾地区开始发展。1970年初,台湾就已成立露营协会。

从20世纪80年代中期开始,内地的露营市场也开始兴起。近两年,露营开始火爆,“露营经济”持续升温,艾媒数据预计2022年露营市场可达1134亿元人民币。

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▲图源网络,逐年升温的“露营热”

而一向识玩的广东人当然也没有错过这个潮流。

根据携程“2022年全国最受欢迎的TOP10露营游目的地”中,广州、清远、佛山、惠州等地入选。据统计,在携程上位于广东的露营产品就占了约1/3。

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今时今日,广州也出现了不少的露营发烧友。在海珠湖公园、大夫山森林公园、二沙岛、大学城的梁明诚雕塑园……不少人支起帐篷,架起烧烤炉,与朋友家人坐在休闲椅上畅聊。

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露营为何大受广州人欢迎?

广州在全国露营热中脱颖而出,离不开广州人的消费能力以及对新生事物的接受程度,当然最重要还是广州周边便利的高速公路网以及良好的自然条件

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广州常被夸赞为风水宝地,拥有丰富的山水林田湖海资源。根据广州市城市规划勘测设计研究院统计,广州全市共有近500处适宜露营的场地,其中约120处位于郊区是风景名胜区、森林公园、湿地公园、地质公园,十分适合发展过夜露营。还有380处是城市公园绿地,方便居民就近日间露营。

同时,广州的露营地半小时车程覆盖率达93%,1小时车程覆盖率达99%。即使在繁华的市中心,也能觅得一处舒适露营地。

除此之外,在疫情之下,相比于远距离旅行,露营作为短距离、低风险的游玩方式,受到越来越多人青睐。

中国文旅部发布的数据显示,2022年上半年,国内旅游人次、旅游收入同比分别下降22.2%、28.2%。国内旅游市场缩减的同时,碎片化、短途化、低预算的“微旅行”模式则快速兴起。

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在《2022年轻人露营报告》(以下称《报告》)中提及,七成以上年轻人玩过露营。11%的年轻人有过11次以上的露营经历

怪诞,作为广州露营爱好者之一,从去年开始接触到这一项休闲活动。他曾去过以广州为中心300公里以内的各种营地,轨迹遍布惠州、汕尾、阳江、清远等地。

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问起怪诞喜欢露营的原因,他表示能享受大自然的风光,能交到志同道合的露营发烧友,在一两天的露营生活中,还能参与丰富的活动,比如喝茶、游泳、桌游、看电影、放烟花……

《报告》显示,“回归自然”是年轻人喜爱露营的首要原因,其次是“逃离忙碌”、“放松心情”、“和朋友聚会”

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或许在城市高压生活之下,露营这样的户外休闲活动,可以让年轻人实现短暂逃离。

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想象中的体验VS实际上的体验

《报告》还展现了一个有意思的现象,在露营过程中,新一代95后、00后更在乎“能拍好看的照片”

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▲图源网络,社交媒体的打卡照

实际上,社交平台上展现的露营,大多是滤镜加持和精致的摆拍。因此,这种“精致”的露营也被不少人诟病为“用钱堆砌而成的仪式感”。

怪诞介绍说,不少人对露营装备有不低的要求。氛围灯、厨具、移动电源、投影仪……在炎热的夏天,甚至有人会携带发电机为空调、风扇供电。算下来,精致露营的花费可不小。

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《报告》显示,超六成年轻人露营累计花费过千元,四成年轻人花费超三千元。露营开销在一万元以上的年轻人,也占到了15%。

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▲一露营奢侈品牌

露营圈流传过一句令人啼笑皆非的话:“当初你们说两百块钱买个帐篷就可以露营,现在家里面的人都以为我在吸毒”

除了人为塑造出来的“精致”,一些营地也在商业宣传中夸张地“美化”露营产品,很多游客去到现场才发现货不对板。

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up主“Megan梅梅根”曾到广州花都某露营地打卡。一晚1300元“星空帐篷房”内,是遍布的霉点,与露营搭配的“高价”烧烤需提前预定,商家却从未在页面上提示……

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无独有偶,社交平台上不少朋友对从化某露营地也进行过吐槽。

宣传上是“原生态”茂盛草地,去到现场大家才发现草地是光秃秃的。更令游客气愤的是,这个专业营地连基本的生活设施都没做好。商家随意在空地中搭了五个流动厕所,卫生状况堪忧,沐浴间只有淋浴头,夜间水压不稳,多数情况下还是冷水……

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▲图源网络,网友吐槽营地实际环境

收费不便宜的专业露营地,却换不来满意的露营体验,被人吐槽为“难民营”。

怪诞表示,目前收费营地普遍存在夸大宣传、卫生环境差、乱收费、管理不妥等问题

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▲图源网络,住宿环境

《报告》也统计了年轻人在露营中最担心的几大问题。例如,露营的地点大多在野外,人有三急,如厕问题也要考虑在内。其次,当露营需要过夜,就不得不担心安全问题,特别在偏远的山区,晚上遇到危险的可能性极大。再者,饮食、卫生等基本生活问题是否能得到保障……

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▲《报告》部分数据统计

“露营”两字给予人们美好的想象空间,但是潜在的问题也让不少人望而却步

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露营还会火多久呢?

目前国内的露营发展时间尚短,行业标准和规则较为欠缺。不少营地就抓住这一漏洞,在社交媒体上宣传到“天花龙凤”,实际上却图文不符。

同时,城市中营地划分不明确,人们随意就地露营也对环境保护造成负面影响

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在管理上,我们大可以借鉴拥有丰富经验的欧美国家。就拿北美的KOA举例,作为当地最大的露营地连锁机构,KOA在全美有超过500家露营地,采用“会员制”的经营模式。

KOA建立了一个专门的网站,会员可以实时在网站上查询和预约露营地。在实际管理过程中,该营地会提供道路救援、房车租赁等服务。对于人们最关心的安全问题,营区有警卫巡逻,还设置了栅栏等防护设备

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▲图源网络

除此之外,收费露营地管理也可以参考民宿管理方式。专家认为“露营本身是一种延伸住宿”,如果说民宿是固定化的特色临时住所,露营则可以视为流动性的特色临时住所。

曾经民宿也存在类似的夸大宣传、卫生不佳等问题。但后来情况得到改善,政府制定了《广东省民宿管理暂行办法》等相关条例,市场上出现了专门的民宿APP……

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广州也正在实行新的露营管理制度。今年6月,《广州市公园草坪开放管理指引(征求意见稿)》指出建立网上预约制度,根据人流量以及公园草坪承载能力确定可预约搭帐篷的数量。

此外,在开放草坪上控制聚会人数,超过10人需向公园管理机构报备。

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▲珠江公园实行帐篷预约制度

预约制度一出,有人拍手叫好,认为其有助于控制人流,得到更好的露营体验;也有人提出质疑,觉得限制太多,难以再实现“一场说走就走的露营”。

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▲帐篷预约小程序(国庆时期基本已约满)

管理要做好的同时,激发露营潜在的经济活力,实现多样化、可持续性发展也是重中之重。

目前,“露营+”形式兴起,“露营+飞盘”、“露营+露天音乐节”、“露营+集市”……“新潮流+新潮流”的搭配能吸引更多人加入露营。

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正如《露营者日记》中所说,“露营,是一种人类生存最古老的方式。它教会了人类不少自力更生的方式,增加了人们的体力活动,因而往往会延长他们的生命,唤起人们对生活的兴趣和大自然的热爱。未来,这种“成年人过家家”的休闲方式还可以火多久,走多远,一切拭目以待。

各位自己友,

你玩过露营吗,体验如何?

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