有不少读者读后留言，希望我们再详细讲讲铁达时手表的“天长地久”系列广告背后的故事。

▲铁达时手表背面的刻字，图源广告截图

今天，我们就来分享一下“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”这句经典广告语，隐藏的许多鲜为人知的故事……

“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有！”这句广告语并不是出自那篇爱情诗歌，正是出自朱家鼎之手。

说起朱家鼎，大家熟悉的标签可能是“红姑（香港影星钟楚红）的老公”，同时他也是香港有名的广告人，80-90年代朱家鼎曾三次获得香港广告界重要奖项“香港金帆大奖”。

▲朱家鼎，图源网络

还有导演徐佩侃，虽然为人低调，但实力也不容小觑。作为广告界的金牌导演，他合作过戴比尔斯钻石、百事可乐、味千拉面、益达等知名品牌。

其中百事可乐的“把乐带回家”，还有益达的“酸甜苦辣”系列广告都是由他执导。

▲徐佩侃，图源网络

而铁达时“天长地久”广告中出现的演员更是瞩目，从当时红到发紫的梅艳芳，到叱咤歌坛的浪子歌手王杰，再到演技精湛的周润发、吴倩莲……

1988年，铁达时率先请来梅艳芳担任品牌代言人，为“天长地久”系列拍摄首支电视广告。

▲梅艳芳拍摄广告中，图源网络

画面开头是梅艳芳饰演的女主角在站台等待，中间闪回她与爱人的相识、相知、相爱到最后分开的过程。

故事的结尾，这位女子没有等来她的爱人，徒留一人望穿秋水……那句经典的广告语也在此时恰到好处地出现，引发观众的共鸣。

到了1990年，王杰为铁达时拍摄了新的广告片，据说制作团队特意到北海道拍摄了雪景。

和上一个广告传达的“悲剧”色彩一样，王杰饰演的男子行走在雪地中，镜头倒回他与恋人相识、相爱的场景，也交代了他们因为战争而分开的情节。

恋人下落不明，男子握着他们爱情的信物——铁达时手表，一边流泪一边无望地走在漫天白雪中。

1992年，铁达时距今最广为人知的广告片推出。周润发和吴倩莲主演的“空军篇”描述了一个凄美动人的爱情故事。

一对恩爱缠绵的新婚夫妇因战争突然而至而被迫分离，丈夫作为国军战斗机飞行员毅然出征，妻子望断长空，含泪送别。

在音乐《La Califfa》（《魂断蓝桥》的背景音乐）的铺陈中，抗战的大时代背景下，家国情怀与个人情感间的抉择被细腻勾画。

这支广告中出现的结婚合影、胸前佩戴的勋章，都是基于历史原型进行了严谨的考证和还原，但再看看如今的“抗日神剧”——那简直是对先烈的侮辱。

因为这个广告太过深入人心，杜琪峰导演还在1996年时，将之拍成为电影《天若有情III烽火佳人》，由刘德华、吴倩莲、方中信主演。

三支广告，将“BE美学”（BE：Bad Enging，不好的结局）发挥到极致，同时制作团队将“广告拍成电影”，质感满满的画面配以复古悠扬的音乐，讲述了大时代中那些荡气回肠的爱情故事，从而俘获了不少消费者的心。

在镜头内，周润发和吴倩莲演绎的空军篇故事令不少观众潸然泪下；在镜头外，这其实是历史上真实发生的故事，并非凭空杜撰。

有细心的观众曾在广告海报中发现了一则不完整的报纸，上面写着“兰市空战告”的字样。

一些观众还翻查了《文史春秋》《击落“天皇号“背后的秘密八[完]》等资料，找到了广告的原型人物——兰州空战的烈士刘福洪和妻子陈映凡。

▲海报右侧有一片残缺的报纸，图源铁达时官网

▲当年刊登兰州空战的报纸，图源网络

刘福洪，毕业于黄埔陆军军官学校，后就读杭州笕桥中央航空学校第二期，1935年9月7日叙任国民党空军少尉。

1939年2月，兰州空战爆发前，日军轰炸机频繁从山西运城起飞，轰炸军民设施。国军情报部门侦知后，于2月5日派出时年22岁的刘福洪少尉率队奇袭敌军机场。

▲刘福洪烈士，图源网络

此次轰炸投下四十多弹，一时浓烟四起，炸毁敌机十余架及敌机场之一切设备，令日军大为震惊！

可惜的是，在轰炸日机任务完成后，刘洪福驾驶的伏尔梯V-11在返航时发动机发生故障，为保有国军珍贵的飞机，刘福洪迟迟不肯跳伞逃生，最终尝试迫降失败后因伤重而殉国。

刘福洪新婚才一个月的妻子陈映凡得知此消息后，无法接受这个惨痛事实，先是服毒自杀被家人发现救回，但一周后又趁家人不备，偷偷取出烈士生前使用的配枪吞弹殉情，从此玉殒香消。

烈士殉国，美人殉情，这个悲壮哀艳的事迹旋即传遍了抗战后方，激励了无数的抗战军民。

▲铁达时广告截图，图源网络

同时值得一提的是，铁达时空军篇广告的主创者朱家鼎与明星钟楚红的爱情故事，也是十分令人为之扼腕叹息。

钟楚红与朱家鼎在一次广告拍摄中相识，后来成为朋友，再成为爱侣。1991年，钟楚红和朱家鼎举行了婚礼，堪称佳人才子的组合，婚后两人亦恩爱有加。

然而，世事难料，朱家鼎于2006年确诊大肠癌，次年不治离世，两人从此天人永隔。

▲钟楚红与朱家鼎，图源网络

爱人去世后，钟楚红没有再结婚，并曾经叹言：“朱家鼎已经给了我全部……他是我一生唯一的最爱”。

这对才子佳人，虽然结局不算完美，但何尝不是对“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的最佳诠释？

1887年，瑞士制表师保罗·狄森创立了腕表品牌铁达时。到了1976年，香港宝光集团正式收购铁达品牌，但即便在香港运营十年多后的1988年，铁达时相比起其他众多的瑞士名表来说，还是显得寂寂无名。

“天长地久”系列广告的推出，成为这个手表品牌的转折点。铁达时一时间随着“天长地久”的广告语家喻户晓，加上相对亲民的价格，成为在香港人尽皆知的手表品牌。

▲铁达时品牌，图源铁达时官网

其广告空军篇更是彻底将铁达时品牌推到两岸三地，名声大振。铁达时随即进军中国内地、新加坡、马来西亚、泰国等东南亚地区，广受欢迎。

▲图源网络

“天长地久”系列广告更是为品牌吸引了一众忠实粉丝——在铁达时官网的购买评价中，许多买家表示正是因为年少时看过“地久天长”的系列广告，被“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”影响，所以选择“为情怀买单”。

这辑广告也成为了广告界教学及实践的经典案例，被后来的广告学学生及从业者学习。

▲买家的评价分享，图源铁达时官网

几分钟的广告，对于观众来说是一场酣畅淋漓的电影，对于品牌来说有深远的商业价值，对于广告业来说也是榜样和经典。

但如今，我们难以再看到如“天长地久”系列般精益求精的广告。随着媒介环境、受众对媒介接触习惯的改变，品牌将大部分的宣传预算砸在电视媒体渠道上的情况已经不复存在，电视观众也难以安安静静看完一个几十秒的故事式广告，取而代之的是大量碎片化、叫卖式的广告。

在这个什么都要加快的时代，很多新兴的企业，也失去了用心塑造自己品牌的耐性。这个，可能不仅仅是电视观众的悲哀，同样也是广告人的悲哀……

各位自己友，

你还想听哪支广告背后的故事？

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