前天突然有位自己友ZZF给阿Y发来一个消息:上下九的班尼路疑似倒闭了。

广州80、90后曾最爱的潮牌,现在怎么样了?-羊城网——懂互联网,更懂广州!

他感叹道,上下九的班尼路是经典中的经典,一个标志性的店铺倒闭了也无人问津,结局过于悲哀。

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曾经叱咤广州时尚圈,引领众多青少年为之追捧和疯狂的”潮牌“,在一众80/90的成长后却逐渐地倒下,甚至无人停下脚步为之缅怀。那些启蒙了万千少年时尚感的品牌何至于此?

01

广州年轻人的时尚入门引路人

“曾经的记忆已不再!班尼路6年关店3000家 中国内地厂房已关闭......”2018年一篇班尼路的特稿,让班尼路的惨况跃于纸上。

80后的阿Z家住上下九附近,一直以来都是班尼路的忠实粉丝:“我得闲就去逛上下九噶,差不多廿年班尼路粉丝,就系锺意一啲有情怀又落魄嘅品牌,哈哈!“逛上下九一直是他的休闲指定动作,正是因为这样,他发现上下九的班尼路关了。

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▲图源微博,5月的上下九班尼路大门紧闭

班尼路(Baleno),曾经号称亚洲第一,连续12年荣列全国市场同类产品销量第一,最顶峰时期全国共有4404家分店,覆盖270个城市。嗰阵时犀利到咩程度啊,要排整个钟嘅长龙啊!就好似优衣库发复联4嘅联合款,Nike出新鞋。好墟撼噶!“

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▲为了买到平靓正货,网友排队排到吐血

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▲天津的班尼路,图源水印

与班尼路同样称霸那个时代的还有佐丹奴Giordano)这两间店在北京路短短的760米内,一头一尾地各开两间店。现在敢一条路开这么多店的也只有名创优品了。

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▲北京路上的门店分布,点击可查看大图

“我觉得班尼路,就只有佐丹奴可以拍得上佢嘅膊头。“同是80后的小王在听到班尼路的消息时,不禁回忆往昔:“佐丹奴同班尼路喺嗰阵都算系名牌喇,一般嘅后生仔唔乱洗钱就可以买一件时髦T恤返嚟。“

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▲1995年北京路上的佐丹奴,图源佐丹奴官方微博

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▲班尼路旗下的纯真传关店新闻,图源水印

佐丹奴同样是门店开满大街,明星代言玩得飞起,别人请港台明星,他请韩国明星,什么韩剧火就请哪位演员。像是申敏儿(《我的狐仙女友》)、金宇彬(《继承者们》)、F(X)郑秀晶、权志龙、全智贤等等,现在品牌玩的粉丝经济都是这些初代品牌玩剩的。

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▲官方宣传图

还有那个店铺风格绿油油的堡狮龙(bossini),和班尼路和佐丹奴一样爆红于线下渠道,在炙手可热的北京路上下九长年占据一席之地。他虽然一直“不温不火”,说有名肯定比不上前两者,5月份那条被卖的新闻也没溅起多少水花,但依旧曾是很多人心中的挚爱。

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▲图源水印

还有其他也曾是各大商圈招牌的“潮牌”,像是唐狮(tonlion)、苹果牌牛仔裤(tewood)、真维斯(JEANSWEST等等现在都已经淡出大众视线,有些破产退市了,也有些退居三四线城市了。

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▲图源水印

观察这些品牌后发现,80后的潮牌大多是偏港台休闲风的,而90后的潮牌则是偏日韩风的。其实潮牌,除了服装,箱包和鞋子也是一个争夺青少年市场的利器。

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▲图源官方微博

这个大嘴猴,那可真是风靡广州中小学学生群体的神奇动物。MAKU,广州本土潮牌,以“日本原宿风”的背包、钱包打出一片天地,它更是首个推行“以旧换新”的环保潮牌。每年推出超过1000款新品,订立隔日上新的规则。

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▲图源MAKU微博

店铺里柱状型的标志性展览柜,上面摆满了各式各样的小钱包,转一圈就能不重复地看完。这些箱包在现在看了也不觉得土,设计依旧可圈可点,质量更是令人称赞。

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▲图源官网

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很可惜在2018年左右大量的MAKU门店开始关闭退场,很多广州的自己友在贴吧、微博提问,发现实体店已难以寻觅。而今,整个广州更是只剩一间店,曾经遍布各个大商场街角的门店都已消失不见。

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▲贴吧相关帖子的截图

曾经在烈士陵园附近读书的90后花花无不可惜地说:“以前整个班差不多一半的人都有它的包包,逛街的时候都喜欢进去看看。从高一到大二,从大包换到了小包,从书包换到了小挂包,也算是见证了我的成长了。应该是坚持不下去了吧.....唉,物是人非了。“

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▲动漫星城店现已停业,图源水印

“那个时候我们经常结伴去动漫星城和地王逛街的,MAKU、LEVVV、木村原宿等等潮牌很受欢迎的,但现在,MAKU关剩一间,木村原宿更是大风过后一地鸡毛。”在潮人圣地里,除了MAKU,90后经常会提到的牌子还有木村原宿。

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▲图源可乐生活

诶?木村原宿是什么牌子?很多人第一反应肯定是这样的。但当你看到商标和产品的时候你就会恍然大悟。

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▲图源水印

这个牌子最出名的莫过于它的双肩背包,以街头风为品牌立足点,大胆使用撞色,帆布镶面结合皮革包边。这种设计一出立刻广受欢迎,并被快速抄袭。

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▲图源网络

“可惜,这些潮牌连同那些潮流圣地,一起被远远抛弃了......”花花说。

02

初代“潮牌”的没落是注定的吗?

以前,80后潮流达人热衷逛北京路、上下九,而90后热衷逛地王广场、流行前行,现在00后更爱天河一带商圈

以前,80后追捧港台风的班尼路、佐丹奴等,而90后追捧日韩系的MAKU、木村原宿等,现在的00后很花心,日韩欧美国风都爱

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▲广受欢迎的潮牌们,图源水印

这么看来,这些潮牌的衰落,如同港台和日韩的影响力越发颓势,一如那些往日摩肩接踵的步行街也是不再辉煌。是否可以下结论,这种没落是注定的?

同样是那个年代出来的品牌,一同辉煌、陷入低谷,但有些品牌却能绝地重生。

像是以前很多年轻人嫌弃、觉得土的回力和李宁,现在不仅广受年轻人欢迎,为了买一对新鞋子而彻夜排队,更是在国际上打响了名堂。这些品牌的跨界联合更是玩得飞起,不落窠臼的玩法吸引了一大群追求新鲜的90、 00后。

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▲图源李宁官网

还有利用电商和短视频的森马和班尼路差不多时期火起来的品牌,也经历了一段尴尬的无人问津时期。但近年利用电商、社交平台和短视频重新抓住了年轻人的心。根据今年淘宝618公布的是数据,短短4个月短视频内容浏览量激增18倍。

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▲森马的服装以及时装周,图源森马微博、微博水印

当初这一系列的国产服装品牌走红,很大程度是因为撞上了我国的人口红利期,大众对于服装的需求还是初级“温饱”阶段,便宜耐用就足够,可以说各大品牌是闭着眼睛赚钱。

但当红利期过去,外国的快时尚品牌大举进攻,年轻人的钱包和审美也不断成长起来,还在原地踏步的国产品牌便被无情抛弃。

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▲有迹可循的差评、原地踏步的宣传和设计,

图源大众点评和门店微博

某位老总在近期的访谈里还依旧坚持自己的品牌以质量取胜,骄傲于服装的耐用性,没有意识到时代变化,消费者选择服装的首位不再是耐用耐磨,而是设计。

没落是注定的吗?或许是一个生命周期的规律和趋势,但未必不能逆势翻转。

03

只能静待,大浪淘沙后

在发文前,热心自己友ZZF发来最新前线消息:上下九的班尼路并不是真的倒闭了,只是由于疫情影响,上半年一直关店没有营业。最近各行各业都在恢复,班尼路也在重新装修,等待再次营业。

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▲图源自己友ZZF

庆幸,大家感叹的“死咗都冇人知”的悲剧并没有真的上演,大家的青春也并没有草草结束。

但不可忽略的一个事实,今年的服装行业更困难了,而这些挣扎着的老品牌会比以往更艰难。根据证券时报的报道,今年服装行业整体至少减少4000亿元营收,整体市场规模缩水15%,哪怕是行业中的佼佼者上市公司也都大幅度亏损。

最艰难的一年,这些陪伴我们成长的本地牌子最终何去何从,我们只能静待大浪过后的结果。

各位自己友,

你们觉得这些初代潮牌怎样才能再次崛起?

欢迎在评论区分享你们的观点!