近日,“我撑广货”的广告在广州的地铁站、巴士站、电梯上画,很多朋友看到劳震宇出现在海报上,都向他举起了大拇指,并说到:“广货,值得撑!”

一个纯正的“老广”,总会对鹰金钱、555、高富力等这些广州老牌品牌充满感情。对于致力于用互联网思维创新表达本土文化的跨界媒体人劳震宇来说, “广货,值不值得撑?”根本不是问题,“广货,应该怎样撑?”才是他思考的问题。

劳震宇常说,对于本土文化、本土品牌,既要继承优秀传统,又要勇敢大胆创新,一味沉醉于昔日的荣光,只会让他们离新时代渐行渐远,失去生命力。广货也一样。

羊城网劳震宇:广州敢为天下之先,广货更要勇敢前行!-羊城网——懂互联网,更懂广州!

从法律系毕业生到跨界媒体人

劳震宇是个典型的广州人,东山出生,西关长大,广州大学法学系毕业。耳濡目染粤文化,对于广州这座城市充满深深的热爱。

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在法律行业工作了两年后,对循规蹈矩、老气横秋的工作氛围产生厌倦,并对于当时方兴未艾的互联网产生了浓厚的兴趣。

于是他与一帮志同道合的网友创办了羊城网,并相继在新浪网、省广集团、蓝色光标等著名企业担任高级职位,在媒体、广告、公关领域积累了丰富的专业经验和口碑人脉。

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转行互联网,可谓是遇上了事业上的“真爱”。在广州土生土长的劳震宇,对于广州这座城市有着深入骨髓的情感,从一封网友的“岭南文化科普贴”开始,他对宣扬本土文化的使命感就成长得一发不可收拾。

在羊城网19年的发展历程中,劳震宇策划了过千万播放量的《舌尖上的粤语》《穿粤时光机》等微视频;创作过无数篇关于普及本土文化的10W+文章;设计生产了多款叫好又叫座粤语利是封、粤语Tee,为开饭、鱼鲜生、南海渔村、中国大酒店等的广州本土品牌;策划出版《粤韵唐诗》《粤韵宋词》《广府童谣氹氹转》等粤语文化书籍更令他跻身于畅销书作家之列。

某程度上,他在担任广州品牌的代言人之前,已经是广州本土文化的代言人了。如今的羊城网也从最初独立的网络媒体,演变成粤语文化圈中具影响力的跨媒体品牌。

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劳震宇和他的“自己友”团队

这份坚持也透露出身为岭南人的劳震宇,其骨子里的务实干练。本土文化的题材很多,各种思维和科技日新月异,怎样挖掘这些题材,再透过新思维新科技进行传承、创新、传播,正是羊城网团队的使命。

颠覆刻板印象的两次“牵手”

作为一个广州人,劳震宇从小用广货到大,对于广货有着很深的感情。

直到现在,日常的生活也离不开广货:“在同等性价比的情况下,我优先购买使用广货。例如,555的应急电源,平时可以为手机、平板电脑、相机等电子产品充电之外,在汽车没电时还可以用来发动汽车。”

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但眼见老品牌不为年轻一代所熟知和使用,劳震宇也一直想为广货振兴、广货年轻化贡献自己的力量。

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作为广货的摇篮,广州轻工集团近年提出了广货2.0的概念,并进行了非常多的创新尝试。

终于在2018年的广州老品牌调研发布会,广州轻工集团与劳震宇实现了首次愉快的合作。“广货品牌如数家珍”、“媒体传播经验丰富”,这两点都被广州轻工集团的领导层看在眼里。

在今年的“我撑广货”活动的合作中,广州轻工集团的领导层和他提议:“除了做幕后的工作外,也走到幕前为广货代言吧!”

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作为一个形象好知名度高的跨界媒体人,劳震宇之前也担任过不少品牌的形象代言工作,但这次受到广州轻工集团提出的邀请,他坦承还是颇为“受宠若惊”。

他说,在这两年和广州轻工集团的合作,颠覆了他对于传统老国企的印象。广州轻工集团整个团队的务实、高效、廉洁,以及敢于大胆革新的精神,让他对于广货的革新升级充满了信心。

广货需要新的“语言”

对于许多广州八零后一代来说,广货品牌给他们留下的印象就是质优价廉。劳震宇记起,小时候家里买一把钻石牌电风扇,用了二三十年依然风力强劲。

但他觉得,在这个时代,无论是购买渠道,还是消费习惯,乃至价值观念,与二三十年前相比,都已经发生了很大的变化,广货仅仅保持质优价廉是远远不够的。

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因此,在他的策划之下,广州轻工集团大胆运用了“炭烧老广”的漫画形象,重新设计广货广告,同时还找来包括他在内的众多本土知名年轻派KOL作为广货的形象代言人。广告出街后,受到街坊一致好评,不少人说:“这次,广货形象给人的感觉耳目一新。

在他看来,支持广州本土老品牌的革新升级,不仅仅在于重新激活广州人对于过去的集体回忆,而是在于为广州人的生活消费提供更多样性的选择,同时更为广州本地就业提供更多实实在在的工作岗位。

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劳震宇不无感慨地说:“广州敢为天下之先,广货更要勇敢前行!现在不仅仅要跟得上年轻人的步伐,未来更要领导他们的步伐,变成潮牌,这样广货才有出路。”

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他坚信,在广州轻工集团和爱广货的“老广”的共同努力下,广货一定能够“潮”起来,重新流行起来。