最近,广州的一位谭医生火了,因为他被“跨省”抓走了!究其原因是因为他写了一篇2000阅读量的文章。

如果你已经知道了这件事情的始末,可以直接跳过此段。如果还没了解的话接着看哦!

事情是这样的:在2017年末,这位谭医生写了一篇阅读量为2000左右的文章《中国神酒「鸿毛药酒」,来自天堂的毒药》,文章写出有关心脏和血管病人应该注意的事项,文中还提及对中国神酒药效的质疑。

而令他没有想到的是,2018年1月初,当地的公安千里赴广州,以“损害商品名义罪”直接抓捕自己,称他的文章对内蒙古鸿茅国药股份有限公司造成了140余万的退货损失,严重损害了公司声誉。

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▲图片来自:时论无评

4月15日,凉城县公安局发布案情通报称。通报简要描述了案情经过,认为「谭某的行为损害商业信誉、商品声誉犯罪事实清楚,证据确实充分」,并且已经将案件移送检察机关审查起诉。

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到4月16日下午, 中国医师协会法律事务部在其协会官网发布关于鸿茅药酒事件的声明,愿意为谭秦东提供法律援助。

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当这次高效的“跨省逮捕”行动,被报道后随即引发网络上的轩然大波,网友们纷纷质疑这次行动的合理性和合法性,包括人民日报在内的官方媒体纷纷发声。

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而事情主角之一的鸿茅药酒的前世今生,也已经被扒得干干净净。国家药监局昨晚发出通知,要求鸿茅药酒就虚假广告和问题作出解释,并称:如发现违反药品相关法律法规的问题,将依法严肃处理,直至吊销药品批准文号。

估计连鸿茅药酒自己都始料不及,本来只有2000多人知道,现在全中国都知道了它的大名,果然现实永远比小说更精彩!

截至下午官方公布的最新消息:内蒙古自治区因案件事实不清、证据不足,将该案退回公安机关补充侦查并变更强制措施。

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▲图片来源:微博

事实上,在抓谭医生之后,3月8日,内蒙古鸿茅国药股份有限公司曾发布过一纸声明,追究其他自媒体的法律责任。很显然,如果事情没有发酵成现在的地步,鸿茅药酒原本是追究那些“诽谤”过自己的人,“讨回公道”。

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事件发展到现在,我除了关心谭医生的命运,还把焦点更多是放在那些界限模糊、夸大宣传的保健品/药品。是的,我们每天都在电视上看到它们,但也许从不了解它们的真面目。

- 鸿茅药酒,到底是酒还是药 -

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相信平时爱看电视的观众对这个鸿茅药酒是耳熟能详了,对他的广告语简直可以说是倒背如流。而其中的“67味中药”大家又认识几种?

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中国人都知道一个道理——是药三分毒。而作为“药酒”的鸿茅药酒,里面的中药就真的都是能医百病的?正如他的广告说的“每天喝两口,疾病都溜走”那样?

正所谓祸从口出,病从口入。里面到底有些什么药材会令到大家那么关注呢?

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▲图片来源:鸿茅药酒成分表

根据鸿茅药酒上的成份说明可以看得出来,里面有包括,何首乌、槟榔以及白酒。而这三样成份在世界卫生组织发布的致癌物清单中赫然在列。

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▲图片来源:国家食品药品监督管理局官网

在国家食品药品监督管理局搜索,我们发现鸿毛药酒不是酒,也非保健品,而是一款批准文号为国药准字Z15020795的药品

药酒的“注意事项”明确标注:有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用,服药7天症状无缓解,应在医院就诊,严格按照用法用量服用。

这次事件根本不是鸿茅药酒第一次爆出负面新闻。有媒体统计,鸿茅药酒过去十年里面,违规广告达到2630次,被暂停销售数十次。

尽管深陷负面,但鸿茅药酒却依旧做到一边负面缠身,一边销量飞升。在2015年,鸿茅药业销售额就已经达12亿元,甚至一跃成为零售规模超过75亿元的企业。

说到底,它能做到这一点,都是因为它深谙保健品/药品的销售之道——

循环轰炸的洗脑广告

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大牌代言人

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“医药专家”亲身说法

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朗朗上口的广告语

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在中国,多数的“神药”都来自每天循环不断的广告推销。下面这些广告,也许你耳熟能详,仔细观察,其实它们都是用同样的营销方式。

-广告堆里的保健品 -

脑白金

“年轻态,健康品”

在保健品界,曾出现过不少洗脑广告,脑白金应该是鼻祖之一。大约十几年前开始,脑白金日以继夜出现在电视之中,翻来覆去说着同一套说辞。

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利用两位可爱的动画老人形象在广告中以不同造型出现。而一句“今年过节不收礼啊,收礼只收脑白金!”更是传遍全中国,这句朗朗上口的广告语确实造就了其辉煌。

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从营销上来看,脑白金确实很成功,几乎是把钱全都投到广告里面了。每次播出不止一遍,成为了家喻户晓的产品,所以直接影响到销售量。于是乎,每逢佳节送礼必备之物之一脑白金受欢迎程度不容小觑。

新盖中盖高钙片

“一口气上五楼,不费劲”

第二个就是“一口气上五楼,不费劲”的新盖中盖高钙片,而它主打的“含钙高,一片顶五片”,这句话正中老年人的痛点。

而新盖中盖高钙片也学习了脑白金的套路,在不同频道连续播放,广告主人公“现身说法”,说自己吃了盖中盖之后“一口气上五楼”,这句顺口的广告语让盖中盖深入(老)人心。

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生命一号

“补充大脑营养,提高免疫力”

第三个是学生党都听过的“生命一号”,每逢考试期间这个广告就会开始在电视中播放,其广告语深得妈妈们的关注。

包装上学业有成的样子也是很多学生党羡慕的,而且这个广告只是在考试期间播出,确实不会让人太过反感。但它标榜的“增强大脑,提高记忆力”、“促进骨骼生长”等功效,又是不是真的?可能就要由大家自行判断。

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莎普爱思

“白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛”

第四个是前段时间才上过热搜的莎普爱思,这个号称能治疗白内障的眼药水,几个月前才被多个医药公众号抵制,因为它的广告语误导消费者可以用眼药水治疗白内障,从而延误病情。

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莎普爱思对于广东人来说,一点都不陌生,因为它的广告还特意请来《外来媳妇本地郎》里面饰演“康伯”和“康婶”的演员为他们打广告,营造出一个类似本土知名品牌的感觉。

早在2017年,国家食品药品监督管理总局已经发出通知要求改正。

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还记得,数月之前,有一位婆婆曾经走红网络——刘洪斌。刘洪斌在多家卫视上扮演不同领域的医学“专家”,专门坐镇保健品、药品广告,一人身兼9个专家身份,诺贝尔和奥斯卡都欠她一个奖。

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▲图片来源:各视频网站

而光刘洪斌一人,就先后推销苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院长祛斑方、蒙药心脑方、助眠晚餐共计9种药品和保健品。

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▲图片来源:百度百科

后来网友扒出类似刘洪斌这样的专家还有四五个,是什么造就了这批“身兼多职”的电视“医药专家”,是每年体量庞大、循环播放的医药广告!

央视市场媒介智讯曾发布一项数据,2016年中国电视广告投放额前十名,前四名均是药品相关的企业,而鸿茅药酒位居榜首,2016年它在电视广告投放额高达150亿元!

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就算遭到多次官方禁售和警告,依然将大量金钱用来投放电视广告,恐怕是这种“专家说法+洗脑广告+顺口广告语+大牌明星代言”的广告模式,一直在为保健品/药品行业的销售量带来非常可观的收入。

而《广告法》明确规定,药品广告不得有表示功效、安全性的断言或者保证。药监局此次也强调要严格按照说明书(功能主治)中规定的文字表述审批药品广告,不得超出说明书(功能主治)的文字内容,不得误导消费者。

此次的鸿茅药酒事件,再一次惊醒作为普通老百姓的我们,我们的身边到底还有多少这样用广告堆砌出来的“神药”呢?

一个药酒十年违法,共计违规超过2000次,依旧安然无恙卖广告,销量还蝉联亚军,到底是有什么底气可以如此招摇?难不成真的是梁静茹给其“勇气”?

这一切的答案,我们不得而知。

最后

我们无法确定,到底有多少这样的产品在我们身边。这次的鸿茅药酒很可能并不是唯一,在中国还有千千万万个“鸿茅药酒”。

身为年轻人的我们,还有分辨能力,对这些号称“能治百病”的神药不屑一顾,但我们的父母长辈,又有多少人能够辨别?多少人一直迷信于这些“神药”?

我们都害怕被抓,但我更怕的是没有人敢发声。关乎公共安全的事情,我们都应该像谭医生一样发出自己的声音,也许这样的声音很微弱,但它代表着我们作为一个人的良知和责任。

药是要放入口的,所以我们每个人都必须知道药的真相!

文中还有哪些“神药”广告没有说?欢迎各位自己友踊跃发言!留言告诉我们!