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粤  讲  越  过  瘾

 

《粤讲越过瘾》是由中央人民广播电台华夏之声羊城网跨媒介合作的文化访谈节目,由DJ肥光主持以及羊城网总编辑劳震宇担任嘉宾主持,每期将会邀请到一到两位广东文化艺术界的年轻精英到录播室进行交流,探讨我们的岭南文化艺术在新时代变革之中该如何焕发生机。

做自己友,梗系一件美妙乐事! | 粤讲越过瘾-羊城网——懂互联网,更懂广州!

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本期嘉宾
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吴俊文

 Simon Wu,佛山人,美妙乐事团队的主创,负责品牌内产品研发。毕业于广州美术学院工业设计系,曾任职于Reebok中国开发中心(CDC)以及国内知名运动品牌的设计总监。

 

曾健

 Tsang Kin,广州人。美妙乐事团队主创,负责品牌视觉与产品研发。毕业于广州美术学院工业设计系,曾任职于家电行业设计开发、Reebok中国开发中心(CDC)运动鞋设计开发。

 

做自己友,梗系一件美妙乐事! | 粤讲越过瘾-羊城网——懂互联网,更懂广州!
劳震宇(左一) 曾健(左二)吴俊文(右二)DJ肥光(右一)

PART 1 做有态度嘅粤文化新势力

 

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DJ肥光

我们四位现在分别穿着不同款式的T恤,但却是同一个主题 “自由友”的系列T恤,首先要请羊城网的总编辑小劳介绍一下这件T恤。

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劳震宇

这款T恤是去年的八月份,羊城网和美妙乐事跨界合作的一个品牌。我们以四个粤语的俚语为设计主题,分别是“自己友”、“平靓正”、“顶硬上”、“冇得弹”。我觉得这四句俚语其实也代表了广东人的精神。美妙乐事作为主创设计得非常好,稍后也请他们介绍一下。请Simon介绍一下T恤的设计理念吧。

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DJ肥光

也请介绍一下为什么会和羊城网有这样的跨界合作。一个是本土的文化网站,一个是设计的团队,如何“撞到正”一起合作呢?

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吴俊文

其实也是一次巧合。记得去年夏天我有一个同学说认识羊城网的小劳,他有意思做一款关于粤语的T恤,于是我们就此碰头,记得当时我们在茶楼,互相说各自对粤语传播的理解,大家都觉得很投机,而我们团队也有心去推动这方面的事情。

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劳震宇

其实所谓投机,就是大家的价值观一定要吻合,第二就是人格上大家都很信赖对方,第三就是他们在设计上有非常丰富的经验!而羊城网在营销、传播上有丰富的经验和资源,大家就一起“拍硬档”去做。除了T恤以外,大家还合作了“利事封”,也是一个挺成功的产品。

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DJ肥光

不如和大家介绍一下“美妙乐事”,羊城网大家都知道有自己的文创产品、有新媒体方面的微视频,现在也有合作出书。那请啊Kin介绍一下“美妙乐事”成立的情况,如何与Simon一起合作设计?

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曾健

我和Simon结缘于读书年代,我觉得大部分读设计的人到毕业后都会尝试做自己的东西,但我们也明白你如果没有工作过就做自己的东西这样是不可能的,所以我们就各自投身于不同的工作,后来又加入了他的公司一起做。过了一段时间,觉得是时候了,当时我们想做日常用品的(设计),因为这是生活中最常用到的产品,我们就做了“加啲添”这个品牌,意思是我们为你多想一点、考虑多一点,令整件事或者产品变得更好,当时做了好几种的产品,包括现在正热卖的抱枕、日历、笔记本、储物盒,什么都涉猎过了。

做了一段时间,像我们这些没有创业经验的人就一路走一路摸索,当时那个抱枕叫“Mui”。当时做那只抱枕的时候,会发觉大部分的产品都是很规则的,四四方方的,我们是“加啲添”,所以即使是要做一只抱枕也要比别人多用一点心思,想让大家抱着的时候更舒服,做了很多的设计和尝试,很自然它就成为了一只猫的形状,猫从视觉上看是很舒服的,又很好抱,整件产品自然就出来了。那我们就决定在把这个产品做大,所以那几年就集中火力在“Mui”这个产品上了,那为什么又从“Mui”变成了“Marmiulous 美妙乐事”呢?这个在当时也是很有趣的。

虽然当时并不算是很有名气,但当你做到一定程度的时候就会收到一些莫名其妙的律师信了,提到“Mui”是一个知名的品牌商标,而我们当时也刚起步,就知道不能这样儿戏了,就多加了几个音变成“Marmiulous”,而在国内就变成了“美妙乐事”!(网上注解:美妙乐事源自marmiulous!的读音,marvelous意思是美妙极了,marmiulous是引申词,意思为喵极了。)

当它成为了一个牌子之后就不能单卖抱枕了,所以就升华成一个可以涵盖其他产品的牌子。

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劳震宇

我想知道你们是什么时候成立“加啲添”呢?

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吴俊文

06年,其实我们真正合作是在读书的时候一个“冰箱课程”开始的。其实就是读书的时候合作的一个项目,做冰箱的,我和Kin一组。本来发展方向就不一样,我是“懒人冰箱”,他是“分体冰箱”,最后“分体冰箱”击败了“懒人冰箱”。

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DJ肥光

其实以后有机会可以做一个“懒人分体冰箱”,这是融合的话题了,我想知道“美妙乐事”成立的时间是?

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吴俊文

09年,就真正注册成立了。

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DJ肥光

到15年的时候又碰到了另外一个合作伙伴“羊城网”,“美妙乐事”和“羊城网”合作至今为止已经推出了两款产品了,均是围绕“自己友”这个概念。不如我们现在重温一下这款T恤产品,记得去年小劳也携这款产品上来我们节目介绍过,那我想知道你们当年在茶楼讨论这件事的时候,如何敲定这四个粤语呢?“自己友”很容易理解,大家都是自己友,志同道合的朋友,其他的诸如“平靓正”、“顶硬上”、“冇得弹”,为何会专门找这四个词呢?

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吴俊文

这个是态度问题。这几个词的背后都分别有各自的能量,先说“冇得弹”,这是一种表演和赞美的能量,而“顶硬上”则是在遇到困难的时候对自己说的话,是一种进取的能量。

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DJ肥光

而且这是我们的人民音乐家冼星海先生,因为自己的母亲而作的一首“咕哩”歌,顶硬上,鬼叫你穷顶硬上!或者是来源于袁崇焕一句剧名的口号!

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吴俊文

都有很多典故的。而“平靓正”这个词更代表了我们广东人的一种生活智慧,因为在挑选物件或者在做事这一方面会顾忌一定的平衡,而这种平衡在达到一定程度的时候则变成了一种价值的体现。

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DJ肥光

提到“平靓正”这款T恤也引起了我一定的困扰!因为这款T恤是找广府美食名家劳毅波先生代言的,而有人说肥光和劳毅波先生的模样有一定的相似度,很可能会搞错。例如番禺民俗名家九爷(屈九)就认错了我们俩。不过这个词在我们的生活中也经常用到,例如草根和大妈级别的人马平时在市场就肯定会用到这个词,所以选择这个词大家也能理解。那请Simon继续介绍一下其他词。

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吴俊文

“自己友”就更加不用说了,形容同声同气的人,而且我们选这个词有一定的包容性,无论是什么性格也好,只要是大家有共同的价值观都可以说是“自己友”!

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曾健

又可以说一切源于我们这次的合作开始,你是同一条“通”,“啱嘴型”,事情才能够做起来,这个项目由我们两个单位发散起来,很多有兴趣的朋友一起参与,是很有意义的事情。

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DJ肥光

其实这个项目还有文化界的各个领域的人一起来参与。例如彭嘉志,拿着汽水在一间士多店前代言“自己友”T恤,小劳自己在一间“蔡李佛”拳馆代言“顶硬上”这款T恤,美女主持李思贤代言“冇得弹”这款T恤。我自己也有“冇得弹”,而且帮太太也买了一件,算是情侣T。我觉得这件衣服对于年轻人来说很时尚,而衣服的背面就是解释这句俗语的相关意思,很有意义。最近我听小劳说,这是“自己友”系列T恤的第一季,未来可能会有第二季,是否可以在这里预告一下?

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曾健

第二季我们打算继续深化主题,因为广东文化十分丰富,我们会选择一些特别的元素去做,不像第一句这些俚语都会很精神层面的东西,这次我们可以去策划一些更加凸显主题层面的东西,例如饮食文化。因为广东人离不开“吃”,广东的饮食文化比起其他地方更加千姿百态,所以计划围绕这个“吃”的主题展开。目前还没有一个具体的形式,因为不能纯碎摆一块“烧卖”在胸口,当然也有品牌在这样做,但我们想继续深挖一些文化、挖一些更有意思的东西出来。希望能做到购买这件衣服的人除了可以穿上这件产品之外,还能够获得一些文化层面的东西。我们正在策划和思考……

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劳震宇

因为粤语和粤菜都是广东著名的文化符号,我们想尝试将这两样东西相结合,特别是我身边也有很多做餐饮行业的朋友,他们也经常问我什么时候能够出一些与饮食行业相关的产品出来?因为有这样的市场需求,所有我们也在往这方面去出发,但在头脑风暴的过程中也相当痛苦和纠结!

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DJ肥光

要不断挑选和选择,因为关于“食”的俚语和元素很多,确实很难挑选。刚才你提到市场的需求,我想问“自己友”第一季的T恤销售情况如何?因为有销售才有前景有活力。

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劳震宇

大概销售了一千五百多件左右,现在也在热卖。其实去年开卖的时候有有一点迟,因为Simon他们对衣服的设计非常高,而且我们对打版以及供应商的要求也很高,我们宁愿卖少一点,也要给一些高质量的产品大家,而且到后期天气转凉,销售也淡下来了,现在随着天气转热,销售也慢慢转旺。以后如果第二季的“自己友”T出来与餐饮相结合的话,其实可以做一些企业的定制。

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DJ肥光

之前我碰到一条微信推送,是广州状元坊戏服场的推送,他们将戏服元素融入T恤当中,变成“戏服T”,刚才也给各位看过,感觉相对现在年轻人的眼光或者角度来看,没有那样的潮流,没有那样有型。你们会否考虑以后除了粤语T恤之外,将其他的广府文化和岭南文化的元素融入设计当中?

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曾健

会的。因为广府文化不限粤语,每一种文化都是多姿多彩的,包括你刚才提到的戏服元素我们也会去尝试,因为太多元素可以去再消化与运用。记得当年做“加啲添”的时候,其实也加入了很多传统文化的东西,我们不想照搬传统的东西,因为传统的东西能够沉淀下来,它是不应该随着时代的前进而变得“过气”,作为我们这个行业的人是应该将这些东西重拾起来,重新消化,将现代的包括审美、喜好、用户的口味去再重新设计。设计就是这样,你如何将这种不变的符号通过更加合理的形式去给现代人消费、理解、接受和喜欢,这才使让传统更有生命的方法,而不是纯碎去保护,万一这种形式过气了,无论你做多少动作它均不符合当下的口味,例如戏服,不一定是T恤,你可以是雨伞、袋子等,我现在天马行空地去思考,你可以是戏服凤冠的造型我可以抽离出来做香座,还有戏服上所有的装饰的东西可以变成折扇、家居的门帘窗帘,只要找到一种对的方式就能将其保育下来。

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劳震宇

其实对于传统文化我自己有一个洞察:旧酒装新瓶!如果是旧瓶装旧酒是不行的,旧瓶装新酒也不行,新瓶装新酒就更为离谱。关键是如何找到一个适合的题材以及传播方式让现代人去接受。

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DJ肥光

即是新瓶装旧酒,墙外开花墙内香!其实从手信的角度来开,我觉得很多景点都没有自己的文化T,例如博物馆或者经典,例如沙面,就没有一个地方售卖自己开发的或者与别人合作开发的产品,其实这也是旅游经济!

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劳震宇

其实很多旅游经典都做得很粗糙,例如只是在现场照了一张相片,把它印在T恤上就算了,游客买后也只是穿一次就算了,他们想的很浅。

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DJ肥光

所以我记得小劳说过,“自己友”T恤算是良心产品,用的棉是很高级的,穿上去很舒服。

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劳震宇

他可能会觉得这件衣服贵,但绝对不会觉得这件衣服质量差。

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吴俊文

我们本着“泥水佬做门——过得自己过得人”,我们自己会穿,觉得这件衣服好我们才会向别人推介!

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《粤讲粤过瘾》专访美妙乐事 上

PART 2  自己友,情永久

 

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DJ肥光

“自己友”T恤,但这个品牌除了衣服之外还有羊城网与美妙乐事合作的利是封,小劳先介绍一下吧,卖了多少?

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劳震宇

大概卖了四五十万个,我们发现一个很有趣的现象就是,除了广大网友去购买之外,还有大部分的企业定制。

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DJ肥光

记得2015年初的时候你们推出了“广古封”,将“四万咁口”、“掂过碌蔗”等粤语元素加入其中,而今年的“利是封”则加入了很多更为丰富的图样元素,不如美妙乐事的介绍一下,Simon,当时设计这套利是封的时候是否也有经过茶楼的头脑风暴呢?

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吴俊文

此事我们不敢怠慢,因为关及过年的使用,我们就思考有怎样的粤语元素与过年有关,基本上涵盖了几个部分,譬如家庭、学业、事业、健康、桃花、姻缘、财运等,我们也搜集了很多资料,发现粤语的三字经很有趣,三字经并不是“人之初,性本性”那些,而是“眼擎擎”这类,这些大部分都是一些负能量的话语,但在过年我们需要带给大家正能量以及好的寓意,所以我们就要进行二次创作,在原有的基础上进行创新,于是我们就有了“数口精 股票升”寓意财运、“人缘好 有得捞”寓意事业、“大大只 至抵锡”寓意健康,还有“男够戳 女够索”寓意桃花,类似这些。

做了之后朋友发觉这些东西很不错,所以我们就去延展,配搭一些比较有趣的图案,就创作出这套利是封。

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DJ肥光

这是Simon对这套利是封的介绍,Kin对这套利是封有何感想?

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曾健

为何要在利是封上加上这些元素呢?是因为现代人抢红包,尤其是网络红包,没有了那一层特别的意义,尤其对广东人来说。所以在我们有机会设计利是封的时候,我们考虑收能拾取当代的一些元素,其实我们觉得利是封是一种很社交性的东西,派一个愿望出去,收回一个意头,这一来一回是一种很强烈的情感交流,对于现代人来说,一年到头只会聚那一两次,尤其过年最重要。老实说长辈与晚辈之间因为平时见得比较少,未必有很多共同话题,我们觉得这个利是封除了带有祝福之外,可以带起一个话题,让大家不要太冷清,而为什么要加入三字经和一些“盏鬼”的东西呢?就是希望大家派完之后,话题就能出来,这是我们希望利是封能衍生的意义。

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劳震宇

我觉得利是封不仅能传递祝福、财富或者话题,传递的更是一种广东的文化。我想补充一下为什么羊城网要和美妙乐事合作这款利是封,这版利是封与之前的“广古封”相比尺寸会更小,因为我们有一个洞察:广东人的“利是”与北方人的“红包”是有所不同的,北方的红包据说起步价一百,甚至能上千,而广东人的利是很少会封得这么大,它更是一种祝福,不仅给自己的直系亲属派,还派给朋友或其子女,所以我们将这个利是封做小一点,大家都不会有太大的负担。

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DJ肥光

之前我也提到,今年年初我将“利是封”带到北京,我们中央电台开会的时候发给一些同事,他们本身不了解粤语,但对上面的字样很感兴趣,特别是“男够戳 女够索”这款,他们就会主动问是什么意思,就像Kin刚才说到的,打开了一个话题!而且利是封是能流动的,你派给别人,别人也能二次利用再派出去,特别是有华人的地方就会有粤语元素,这些利是封流传到海外,在文化传承或者情感交流上都很有意义。但小劳,我个人认为这个利是封尺寸有些少,是否会计划在17年的时候将其尺寸做大一点呢?

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劳震宇

我们也在权衡,包括两个产品的定位。“讲古封”的定制很多,因为大,送给别人体面。而“利是封”多数是自己友用,不用太大,而且“利事封”在社交媒体上的传播不够,因为字体比较少,照片看不太清楚上面的字。所以我们仍在考虑核权衡。

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DJ肥光

每一年都在不断进步,我们和听众朋友都在期待。我之前曾上美妙乐事的官方网站看过,在最右边有一个主题“广彩·粤饰”,点击进去会发现美妙乐事和广州博物馆是有一个合作的,记得2015年的世界博物馆日,广州众多博物馆将自己的文化元素融入手信产品中,进行了一个比赛。请两位介绍这次合作的经历。

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吴俊文

我们在这次比赛中拿到了两个第二,一个第三。通过广彩的元素做了一个首饰,将象牙雕塑的元素做成了手工皂,将通草画元素做成了一系列的纸品。

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曾健

当时因为这些产品代表着博物馆,所以要在广州博物馆比较出色的典藏中寻找题材,包括对潜在消费人群的分析。因为逛博物馆有几种人,一种是游客、一种是教育性的带着小朋友去的家长、一种就是对本土文化很有兴趣的人。所以我们在设计方面也进行了分级:一种是做成明信片,可以带走;一种是很有教育趣味的立体书,对小朋友很有教育性;一种就是对本土文化有兴趣的发烧友,我们就做一些比较有价值感的、有一定参与度的产品。

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吴俊文

以通草画为基准,因为通草画是当时外国人了解广州的一种产品,也有外国人去定制,记录下广州的街头风情、各行各业的事情。我们以此为基准,用纸雕的形式将当时的街景还原,让对本土文化有兴趣的人自己动手去做。

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劳震宇

这些产品有得卖了吗?

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DJ肥光

很可惜,我与大元帅博物馆的馆长以及广东省博物馆的副馆长了解过,因为很多制度性的问题,所以这些暂时只是概念性的产品,已经出了一个版,但暂时不能销售。

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曾健

这些已经超出了设计的范畴,我们只能做到这一步。

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DJ肥光

我觉得这是一个很好的契机,政府部门首先有这样的想法,然后联系相关设计师进行设计,融入了广府文化元素,虽然并没有真正变成广府手信,但已有一个版出来了。小劳如何看待这些产品呢?

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劳震宇

当时通草画很贵,而当时外国人也不能进入省城,这些通草画作为手信让外国人了解当地历史,而反过来也能让我们现代人通过这些通草画了解当时广州的市井生活,很有意义!

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DJ肥光

我最欣赏的是象牙球,因为我太太本身很喜欢香皂,她去到任何地方都会购买很多当地的各种款式不同香味的香皂,手工皂更好,而这款象牙球做得相当逼真,看上去真的像象牙雕塑。

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曾健

正如我刚才提到,我们想寻找一些将传统的符号,如何能够与现代的媒介相结合,这是一个代表性的个案。象牙球在当代来说象征着洁白无瑕和纯洁,而在现代有什么东西能比手工皂更能传达这种意味呢。另一方面,象牙球这类珍贵的藏品高高在上,普通人平时很少能与其在生活中有接触,我们在接受这个项目的时候就思考,如何能让雅俗共赏,它能被馆藏高高在上,但也能在精神层面、神韵能进入现代人的生活,这是真正让当时的东西融入现代人生活,所有就产生了手工皂的设想,大家能每天都用,每天都能看到,作为摆设又很好看,是两全其美的结合!

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劳震宇

现在象牙已经不能去买卖,从事牙雕的手工艺人是否会考虑这种新鲜食物呢,挺好的!

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DJ肥光

开个玩笑,羊城网也可以做一个五羊香皂,也很有趣!其实很多本地的手工艺者也在做这些创新,例如天程铜艺出品的铜麻将、铜扇,以及和国际奢侈品牌合作;而广州红木宫灯传承人罗昭亮、罗敏欣老师也将其设计成手工模型,让大家购买回去后自己拼砌;刚才你们提到也做过和广彩相结合的广彩耳环,广州的许氏广彩也将广彩这种高大上的藏品级的东西发展成一些价廉物美的摆饰、钥匙扣、手机链等,很多这些发展均不胜枚举!

我想问问未来,美妙乐事方面是否会计划将岭南文化广府文化继续融入自己的设计,而羊城网是否会计划与你们继续合作更多更丰富的文创产品?

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劳震宇

有的。包括刚才提到的融入广府饮食文化的T恤,年尾改版的“利是封”,我们也想更丰富“自己友”这个品牌的产品,包括会考虑是否做手袋、做雨伞、做折扇等产品,也想寻找一些优质的供应商进行合作。

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DJ肥光

像天程铜艺与唱好广州合作的环保袋我都用了三四年。Kin,未来有何计划?

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曾健

我们会继续消化。因为制作一款产品我们不会当它是一件很儿戏的事情,设计推广、物色供应商都是我们的分内事,我们会通过手袋、T恤先行,所以我们会先将线下的产品丰富了,再跨向其他不同的产品,而我们也期待在更多领域能有产品,譬如文具类的月历等,一步一步来吧、稳打稳扎,令它更为持久。

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劳震宇

一年能推出一两件爆款,比一年推出很多产品会好。

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DJ肥光

就是我们提倡“顶硬上”,但不提倡不理智的“顶硬上”。

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曾健

最后要做到“冇得弹”!

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DJ肥光

还有“平靓正”,最后买到的都成为了“自己友”!Simon对此有何看法呢?

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吴俊文

我很简单,走好每一步即可,做好我手头上的项目,每一个项目都用心去做。

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劳震宇

即是“不走捷径,少走弯路”!

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DJ肥光

感谢今天的两位嘉宾莅临,分享各自的设计道路。小劳,有一个公众号是能够买到我们今天提到的产品的?

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劳震宇

微信搜索“羊记杂货铺”这个公号,能上该微店购买这些产品。

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DJ肥光

欢迎大家关注《粤讲粤过瘾》,是由中央人民广播电台华夏之声与广州本土文化网站羊城网跨界合作的节目,今天的节目将会在中央人民广播电台以及羊城网的网站、微博、微信、今日头条客户端同步播出和刊发。感谢各位,拜拜!

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《粤讲粤过瘾》专访美妙乐事 下

1、珠三角及港澳地区听众调频FM87.8/104.9,AM1215,实时收听直播(深圳、珠海以及港澳地区信号较好)。

2、手机下载蜻蜓FM软件,选择“国家台”中的“中央人民广播电台华夏之声”,选择对应日期(4月23日)晚上8点到9点的《粤动经济》,即可在线收听或重温。

3、登陆http://aod.cnr.cn/index.php?option=com_content&ItemId=22点击4月23日20:00-21:00《粤动经济》,即可在线收听或重温。

 

主办媒体:中央人民广播电台华夏之声、羊城网

协办媒体:南方日报、广州青年报

 


 

自己友Tee:一望就知你系自己友

 

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