《麦迪逊大道之王——大卫·奥格威传》这本书买了已经好几个月,感觉作者写得太过琐碎和拖沓了,所以拖了很久直至今天才看完。很可能因为作者曾是他的下属吧,观察角度来得太近,因此就很难呈现出足够立体和更加宏观的印象

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拍摄于亚当咖啡

大卫·奥格威在广告业成就,自有其天赋使然,但更多是时代使然。

大卫·奥格威的广告业崛起之时,正值二战后大英帝国彻底失去了霸主地位,随之是美国的崛起,大规模工业化使人类从产品数量和种类的匮乏开始变得日渐宽裕,而火车、轮船、公路的运输,更使得货物可以运到世界每一个角落,品牌之间的竞争日益激烈。同时,世界也正步入报纸、广播、电视三足鼎立的大众媒体时代,大众媒体对于消费者在消费决策上的影响,已经大大超越过往靠人们口口相传的口碑。

经济环境和媒体环境这两者的快速改变,都是当时成就一个伟大的广告人和一家伟大的4A广告公司所不能或缺的。与其说是英雄造时势,倒不如说时势造英雄。

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去年为广州轻工集团代言的广告至今还在很多地铁站、巴士站上

不过,作为大卫·奥格威的后后后辈,作为在媒体、广告、公关圈子里打滚多年的人,窃以为现在也正处于另一个激烈的时代变革之中,而过往4A广告公司的业务模式却早在从十年前开始,就逐渐不适应于时代的发展。

一方面是消费市场日益小众化,另一方面是媒体环境更加碎片化,过往4A公司的业务职能,将会将转而变成由一个个品牌自身的市场部以及一个个大大小小的IP所分担。

我相信,以后将再难看到像奥美这样的大型策划传播机构出现。


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