小时候经常帮衬大家乐大快活这两家的餐厅,总觉得这两个香港连锁快餐从品牌设计、装修风格、餐饮出品,市场定价、乃至宣传口号(大家乐是“为你做足100分”,而大快活则是“挑战无限分”。)都很相近,还一度怀疑是同一家公司。后来,才知道这两个品牌还是真是分别由两兄弟所创办——大家乐的创办人是罗腾祥,大快活的创办人是罗芳祥,他们还有个哥哥罗桂祥则是维他奶的创办人,真是名副其实的兄弟品牌。

 

 

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更鲜为人知的是,Adidas与Puma这两个相爱相杀的国际知名运动用品品牌,同样也是名副其实的兄弟品牌,分别由作为弟弟的阿道夫·达斯勒和作为哥哥的鲁道夫·达斯勒所创办。

两兄弟是德国人,他们的父亲是一位鞋匠,而母亲则开了一间洗衣店。制鞋是阿道夫的梦想,直觉告诉他这是一个有前途的行业。1919年,第一次世界大战后,阿道夫师从父亲当了制鞋匠。凭着很高的悟性,阿道夫的手艺很快便超过了父亲,生意越做越红火。生产的扩大、人手的不足,让阿道夫产生了拉哥哥鲁道夫入伙。哥哥鲁道夫的商业才智在这盘生意中发挥得淋漓尽致,顾客总是心甘情愿地掏腰包,而且认为买得很值。

 

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1924年7月1日,兄弟俩注册了“达斯勒兄弟运动鞋厂”,携手打天下。上世纪30年代中期,兄弟俩已经为11项运动设计生产了30款鞋。1936年的柏林奥运会上,欧文斯穿着达斯勒生产的跑鞋在柏林奥运会上赢得4枚金牌,更令其品牌名噪一时。

不过好景不长,二战期间动荡不安让制鞋厂被迫停产,而兄弟两人的矛盾最终激化也始于二战。直至1945年5月,纳粹无条件投降,阿道夫与哥哥鲁道夫重操旧业,制鞋厂重新开张。1948年冬,兄弟二人在经营方面产生严重分歧。

兄弟不和的原因众说纷纭,有说法是指鲁道夫怀疑弟弟和弟媳设计让自己在二战时上前线,从而夺取公司大权;也有说法指因为妯娌不睦。无论真正原因是什么,两兄弟反目成仇,最终分道扬镳。1949年1月兄弟俩正式分家,达斯勒公司一分为二。阿道夫以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为Adidas,哥哥鲁道夫开设了运动品牌Puma。

 

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在运动用品市场上,同宗同源的AdidasPuma或明或暗、或虚或实的厮杀和对决,从来就没有停止过。几十年来,两大品牌的竞争一直高下不分。半个世纪过去了,直到兄弟二人相继去世,竞争依旧激烈,他们二人不仅自己老死不相往来,甚至留下遗愿,让子孙后代继续竞争下去。

或许,兄弟阋于墙也未必是坏事,如果他们是做生意的话,至少让消费者在他们的竞争之中得益了。

 


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