住在深圳的王霏,改掉了以往囤货的习惯,家门口的美团买菜站点,已经成为了她身边的百宝袋。除了蔬菜水果,米面粮油等常用品,王霏也经常在美团买菜上找到一点小惊喜,偶尔买个猫砂,睡前点个卸妆棉,前几天晚上家里灯坏了,她半夜从买菜小哥手上接过了两个灯泡。

以王霏为代表的消费者,正在逐渐改变消费习惯,把“外卖”当做“快递”用,通过以美团买菜为代表的前置仓,享受即时配送带来的最快30分钟送达的服务。

▲美团买菜前置仓内商品丰富 摄影:蒋鑫

▲美团买菜前置仓内商品丰富 摄影:蒋鑫

支撑这一切的,正是即时零售平台对商品及供应链的不断深造和耕耘。以美团买菜为例,除了米面粮油,蔬菜水果,肉禽蛋奶以外,美团买菜已经跟多个知名品牌达成合作,涵盖乳品烘焙、鲜花绿植、熟食预制菜、家居日用、个护母婴及纸品家清多个类目,基本覆盖了市民日常消费所需品种。

▲象大厨X美心黑曜法芙娜巧克力蛋糕 图片来源:美团买菜商品详情页

▲象大厨X美心黑曜法芙娜巧克力蛋糕 图片来源:美团买菜商品详情页

美团买菜还通过定期营销活动,专属流量扶持等,帮助知名品牌更好地触达消费者最后一公里,帮助品牌持续发展。例如从11月8日开始,美团买菜就上线了周年庆·超级品牌馆活动,包括可口可乐、百事可乐等饮品品牌,蒙牛、伊利、光明等乳品企业,金龙鱼、十月稻田等品牌,数百款产品可享受满99减40、买一赠一等优惠活动。

即时零售的努力,也受到了品牌方们的响应。金龙鱼与美团买菜合作,建立专属认种基地,依靠智能化、数字化、可溯源的智慧农业生产方式,不仅使土地生产效率提升5.12%,更促使农产品优质率提升71.17%。同时,蒙牛联合美团买菜推出定制蒙牛&美团买菜4.0鲜牛奶,上市仅一月时间销量增长了三倍,成为平台当月增速最快的日供鲜奶之一。美心集团除了将现有商品通过美团买菜销售以外,更是与美团买菜一起开发了多款新品。

▲图为美团买菜·金龙鱼专属认种地块 摄影:蒋鑫

▲图为美团买菜·金龙鱼专属认种地块 摄影:蒋鑫

目前,美团买菜已先后与新希望、君乐宝、晨光、十月稻田、稻可道、华润五丰、金龙鱼、香满园等多个品牌达成战略合作。

招商证券研报显示,2025年,我国即时零售的规模有望超万亿元,未来五年,年度复合增长率将达到36%。而艾瑞咨询认为,至2025年即时零售规模将达到1.2万亿元。

美团买菜相关负责人表示,“美团买菜作为美团自营零售业务,未来还将致力于推进供应链源头建设、发掘优质产品、提升服务体验、保证商品品质、持续深耕平价好货,为各地消费者持续提供即时满足的消费体验。”