近日，全球领先的合作伙伴营销管理平台impact.com宣布收购2B营销技术公司Pressboard。Pressboard成立于2014年，是一家为内容流量主提供内容营销项目分析与管理的SaaS平台。impact.com与Pressboard的强强联合将为流量主提供强大的内容营销项目管理工具，助力流量主高效启动和拓展合作伙伴内容营销项目，为流量主和品牌带来更多合作机会，从而实现双赢，进一步加速合作伙伴经济增长。

市场不断变化升级

传统数字广告行业发展趋势持续下滑，内容媒体和流量主面临的挑战也不断变化升级。随着消费者越来越关注品牌故事和品牌价值，更侧重于传达品牌价值和信息的品牌植入内容营销（branded content ）迅速发展。相关数据显示，88%的内容流量主有部分收入来源于品牌植入内容营销，2021年整个市场（branded content market）估值约达200亿美元。因此，内容媒体和流量主也需要做出相应的调整来应对市场的变化。

内容营销是关键环节

impact.com首席执行官David A. Yovanno表示：“impact.com收购Pressboard的举措是我们推动合作伙伴经济发展战略的一部分。想要在竞争日益激烈的合作伙伴营销领域取得成功，流量主、品牌和营销机构都应当运用科学高效的技术以加强内容营销项目管理，推动业务增长。如今，优秀的内容营销已然成为品牌高效获客的秘诀，深受众多品牌的青睐。此次收购将赋能更多内容流量主，让他们更好地借助内容营销的力量帮助品牌和营销机构传达品牌价值，触达目标消费人群。”

Hearst StoryStudio总裁Alison Pfaff也分享了自己的感受：“在Hearst（赫斯特，一家美国出版界巨头和多元化传媒集团），乃至整个出版界，品牌植入内容营销都备受关注。我们早就注意到了这一趋势，因此创办了Hearst StoryStudio，并且Hearst StoryStudio的业绩每年都能创出新高。impact.com这次收购无疑是明智的。眼下传统数字广告频频受到消费者抵制，流量主正在寻找更多机会，产出能引起消费者共鸣的优质内容。”

Pressboard平台为内容媒体和流量主提供了一系列工具，帮助他们分析和评估以品牌植入内容营销为主的合作伙伴内容营销项目的表现，包括品牌赞助内容（sponsored content）、社媒内容营销项目等，在提高项目管理效率的同时，也能向广告主或营销机构针对项目表现提供更为清晰的报表。得益于Pressboard，流量主能更高效地实现内容变现。

Pressboard联合创始人Jerrid Grimm表示：“我们很高兴与impact.com联手，继续优化合作伙伴内容营销项目管理工具，帮助内容媒体和流量主更顺畅地与广告主开展合作，为品牌量身打造优质内容，吸引更多潜在客户。Pressboard加入以后，impact.com可以帮助内容媒体和流量主更好地吸引目标消费人群的目光，显著提升内容变现能力。”

由此，Pressboard将与impact.com此前收购的Trackonomics（赋能内容流量主优化内容变现的数据归因平台）携手，为内容媒体和流量主提供一套全面高效的内容营销项目管理解决方案。