12月12日,由遂溪县电商办主办、广东一人一亩田网络科技有限公司承办的遂溪标志性产品包装设计大赛经过几个月的角逐,结束了作品征集、评比、公示环节,全新的遂溪优质农产品品牌包装正式亮相。

品牌形象的升级是广东一亩田全面参与遂溪县电商示范县建设,推动区域产业健康发展的举措之一,旨在加速遂溪特色农品的电商化,提升农品的品牌溢价。

遂溪县位于广东省西南部,气候为高温多雨,降水量充足的热带、亚热带季风气候,非常适宜火龙果、番薯、香蕉的培育,栽种技术成熟、产品品质优良,如能借助互联网的力量加大品牌塑造,建立起强势的区域公共品牌,并进一步拓宽电商销售渠道,势必将推动遂溪县更好地发挥产业潜力,拉动农民增收。

为此,从2020年开始,广东一亩田便以深耕农产品B2B领域10年的积累的渠道建设和品牌建设经验,全力参与遂溪县国家级电子商务进农村综合示范县中,以市场拓展、人才培养、品牌升级等系列行动,全力推动遂溪县农村产业数字化、电商化的升级发展进程中。

省际直播 产销对接 创新市场拓展举措

2020年,遂溪香蕉种植面积约6.6万亩。目前,以遂溪为核心的周边地区,香蕉种植面积达15万亩,产业规模初具。火龙果产业是遂溪县带动农民致富的主要抓手,也是产业电商化发展的重点领域。

一亩田利用平台优势,先后组织了“遂溪香蕉产地秀大咖品牌推广专场”、“遂溪香蕉粤川省际直通车”、“遂溪香蕉粤陕省际直通车”、“遂溪香蕉采购商会客室直播”等多场产地及销地的直播活动。在直播中精准对接采购商,在直播后还会对明确意向的采购商进行持续的跟踪服务。对主要农品的产地及种植环境、销售流通的直播展示,不仅能让采购商和C端消费者建立对农品的信任,更能极大提升遂溪县这一产地标签的市场认知度。

除直播形式外,广东一亩田还在广东省农业农村厅指导下,组织多场采购商进产地的产销对接活动。9月10日,在香蕉即将收获之际,遂溪县将举办“2021年广东遂溪香蕉精准产销对接活动”。现场,采购商们从肥瘦度、表皮、把型、包装等方面考察香蕉品质,产销端直接对接,快速地建立起产销对接渠道,帮助种植端了解前端市场需求。让遂溪香蕉的优秀品质呈现在全国采购商面前。

图为:“遂溪香蕉产地秀大咖品牌推广专场”直播现场

人才培养:持续的产地新农人电商培训活动

人才是产业发展的基础。广东一亩田一直致力于培养数字新农人,依托广东百万农民免费培训平台,对近65万农业领域从业者进行培训指导,为广东农业发展奠定人才基石。在推动建设遂溪电商示范县的项目中,广东一亩田共开展了38场线下授课,为近3000名农民面对面进行电商运营的培训。

图为:一亩田培训现场

除了对遂溪县的数字化人才培训之外,早在2020年9月22日,一亩田手机App和微信小程序上推出就推出了“广东百万农民线上免费培训工程“,农民在手机上就可以随时随地地学习到“种植养殖技能”“做货和产地品控”“电商平台运营”等多方面知识,破除了农村数字化普及进程中最基础也是最难破除的农民的学习成本问题。

一亩田“广东百万农民线上免费培训工程”微信小程序页面

品牌形象升级:广泛征集农品包装设计方案

提升品牌形象,除产地直播、采购商精准对接、网红引流之外,产品自身的包装设计也是体现其品牌定位,输出品牌价值观的重点。提升农品的外观形象,使其更贴合当代消费者的消费偏好,进行合理地视觉化升级,也是广东一亩田在此次项目中的举措之一。

如前文提到的,11月19日-12月12日,为了进一步提升广东省遂溪特色优势农业品牌的知名度,美誉度、影响力,促进产业转型升级,提升电商产品包装质量,深度挖掘遂溪红心火龙果、番薯的产品品牌力,广东一亩田承办的遂溪标志性产品包装设计大赛,为绿色·实用·简约·创新,面向所有的广东省行政区域内的现代农业产业园区、各类企业、农民专业合作社、电商企业、高校学生、个人进行作品征集。

此外,一亩田还立足遂溪产地,在一亩田App上开辟了遂溪香蕉品牌馆,面向一亩田全平台近50万香蕉采购商进行定向推广、精准推介,为遂溪香蕉建立起专属的全国采购商线上对接渠道和品牌展示渠道。

图为:一亩田App遂溪香蕉主题页

一亩田通过直播活动、产销对接、人才培养、包装形象提升等多层次全方位的品牌建设,让遂溪县的电商发展之路具有浓重的现代互联网的色彩,不仅为当下的农品销售提供了有力支持,还为遂溪县产业的长久发展创造了有利条件。

作为广东12221行动的坚定参与者,从2019年徐闻菠萝开始,广东一亩田的脚步走遍了广东徐闻、遂溪、阳西、惠来、德庆等几十个县域。徐闻菠萝、德庆贡柑等越来越多的县域公共品牌在一亩田的推动建设下为当地农民带来了切切实实的收益。

在农业产业化、电商化程度迅猛发展的今天,相信越来越多的农民将会在时代的前进中获益。一亩田作为坚持用互联网反哺农业、用数字化帮助农民致富的社会企业也将创造更大的社会价值。