导语：今年中秋，京东旅行以“准备家礼、拿着家礼，奔赴家乡、奔赴亲朋”的消费洞察为核心，携手众多知名品牌打造的“奔赴喜月·礼遇山河”主题营销活动，成为节日期间的现象级案例。

中秋佳节作为中国传统重要节日，不仅是家人团聚的时刻，更是年度重要消费节点和送礼旺季。京东旅行今年深度整合平台资源，联合京东健康超有礼、京东买药、伊利、洋河酒业、雅培等数十家知名品牌，通过“线上线下联动、多场景覆盖”的创新模式，为消费者打造了一场沉浸式的中秋购物体验。

此次项目覆盖旅行全场景品牌资源，从出行前、出行中到出行后，构建了完整的消费生态闭环。通过借势文旅热点，在广州塔等热门地标打造线下快闪活动，京东旅行展现了其“依托京东电商平台优势，联合众多品牌实现跨界营销”的强大能力。

01 营销战略：双线融合，打造中秋消费新场景

京东旅行此次中秋项目基于对节日消费特性的深刻洞察，精准把握了现代消费者在中秋期间的“家礼”需求。项目围绕“准备家礼、拿着家礼，奔赴家乡、奔赴亲朋”这一消费路径，构建了完整的营销生态。

线上方面，京东旅行在站内打造了专属中秋会场，围绕中秋送礼场景将合作品牌进行分类展示，极大方便了用户选购。通过京东APP开屏、push推送、短信提醒、楼宇大屏和户外大屏等多渠道引流，有效刺激了线上转化。

线下活动则选择在广州地标性建筑广州塔西广场落地“喜粤里”快闪活动。这一选址充分考虑到了广州作为大湾区核心城市的辐射能力及广州塔作为热门旅行地标的客流优势，从而最大化品牌曝光效果。活动现场以 “集章打卡抽好礼” 的互动玩法为主线，参与者通过浏览会场、带品牌话题发布UGC内容等任务即可获得相应印章。这种设计巧妙地将线下流量引导至线上，促进了流量上翻和UGC内容产出，形成了线上线下流量的良性循环。

02 资源整合：全域覆盖，构建品牌营销新生态

作为京东电商生态的重要组成部分，京东旅行在此次中秋项目中充分发挥了平台优势，实现了对旅行全场景的覆盖。从出行前的礼品采购，到旅途中的健康保障，再到抵达后的亲友相聚，京东旅行携手各领域品牌构建了完整的消费链条。

品牌专属权益是此次项目的一大亮点。参与品牌可定制专属内容投放旅行频道、户外大屏、京东旅行社群、主题房、主题航班等多种渠道。这种柔性化的合作模式，既满足了个性化需求，又实现了资源的最优配置。

京东旅行凭借其强大的平台优势、场景整合优势和整合营销能力，为品牌提供了从产品上新、蓄水种草到上新爆发、续销售罄的全生命周期服务。这种一站式解决方案极大提升了合作效率，使品牌能够更专注于产品创新和用户体验。

项目还特别注重地域文化的融合创新。在广州塔线下活动中，京东旅行将岭南本土文化元素与中秋传统主题巧妙结合，实现了 “品牌长在风景里”的营销效果，让商业活动更具文化底蕴和情感温度。

03 亮点事件打造一：超级月亮引爆全网，京东健康重塑中秋送礼文化

中秋项目期间，京东旅行联动京东健康超有礼，以“超级月亮超级有礼”为核心创意，在线下打造了两大活动矩阵。首先是在广州塔西广场，京东健康超有礼联合小仙炖、费卡华瑞、雀巢健康科学、金凯撒、伊可新等知名健康品牌，共同打造了集品牌展示与互动体验于一体的“超级礼盒”快闪空间，将各品牌的明星健康产品以中秋家礼的形式进行场景化呈现，为消费者提供了直观的健康送礼新选择。

与此同时，一场规模更大的“超级月亮”巨物装置展陈同步展开。除了广州塔地标点位，这一创新艺术装置还亮相于广州猎德公园、广州多个社区，并跨越地域界限，设于北京慕田峪长城、三亚海昌海洋公园摩天轮等国内旅行热门目的地，形成了全国性的打卡矩阵，将中秋氛围感拉满。

线上方面，京东健康以 “今年的月亮是XXXL号”为话题发起全网偶遇超级月亮互动活动，最终冲上微博热搜榜，实现了跨平台的话题扩散。这种线上线下联动的创意营销，不仅提升了品牌曝光度，更重新定义了中秋健康送礼的新风尚。

活动通过“情感共鸣+场景植入+社交互动”的组合策略，成功将京东健康超有礼品牌融入中秋传统文化氛围中。巨型月亮装置不仅成为市民打卡热点，更通过社交媒体扩散形成了现象级传播，展示了 “场景营销”在情感连接和品牌塑造中的强大潜力。

04 亮点事件二：古风快闪倡导健康出行，京东买药打造旅行保障网

京东旅行联动京东买药打造的 【出行有备药，旅行更可靠】主题活动，是此次中秋项目的另一大创新亮点。活动围绕“安心出行，健康随行”的理念，针对肠胃健康、过敏防护、流感预防与皮肤救急四大核心场景，联动江中利活、达喜、中美史克、罗氏等品牌为旅行人群提供了全面的健康保障方案。

在成都东郊记忆公园，京东买药打造了一场沉浸式古风快闪活动，将传统意境与现代健康服务巧妙融合。这一工业遗址与现代文化交汇的场地选择，体现了品牌对在地文化的深度理解和尊重。

活动通过场景化的互动体验，向消费者传递了旅行健康防护的重要性。京东买药出行季活动不仅创造了商业价值，更传递了品牌社会责任。通过倡导“出行有备药”的理念，京东旅行和京东买药共同打造了一张覆盖旅行全流程的健康保障网，让消费者在团圆之旅中多了一份安心和保障。

05 行业价值：跨界融合，定义文旅营销新标准

京东旅行此次中秋跨界项目的成功实施，为行业提供了可复制、可推广的营销新模式。通过“IP+地标+节日”的创新组合，京东旅行成功打造了文旅营销新范式，实现了文化传播与商业价值的双赢。

项目通过创新性的“文旅地标+品牌IP”跨界模式，成功实现多方共赢。特别选择在广州塔等具有代表性的文旅地标开展活动，将品牌营销深度融入在地文化场景，展现了不同地域的中秋文化特色。

京东旅行此次项目体现了全域营销3.0时代的核心思维——通过场景革命重塑消费旅程。京东旅行以“机票、酒店、目的地”三大场景为商业新基建，将万米高空、旅行居所、热门景区转化为沉浸式消费场域，实现了“脚步所至，消费所达”的无界商业生态。

这场以「无界场景」为纸、「在地文化」为墨、「全域共振」为笔的商业实践，正在重新绘制文旅营销的基因图谱。