5月27日，京东美食惊喜日圆满落幕。作为京东聚焦兴趣爱好人群的重要一环，美食惊喜日以京东拍卖和爆品促销为核心玩法，精准聚焦美食爱好者，通过珍稀食材拍卖、时令美食促销及全球尖货直供，激发消费潜力。

数据显示，当天，“重量王”百斤大西瓜吸引超10万人围观，京东超市休闲食品、酒类、生鲜等品类成交额同比增长均超100%，京东全球购冰淇淋成交额同比增长超50倍，葡萄酒成交额同比增长超150%。心动购物季开启以来，京东超市零食饮料类商品下单量突破3500万单。

与首场“发烧友惊喜日”一致，京东拍卖仍是当天的重要活动之一。京东推出灵山千年荔枝古树采摘权拍卖，吸引超1万人预约竞拍，带动荔枝品类成交额同比激增350%。来自京东全球购的众多稀缺拍品中，日本山崎50年单一麦芽威士忌以1元起拍引发关注，超5000名用户在线角逐，带动威士忌品类整体成交额同比增长超100%，头部品牌麦卡伦销售额较去年同期增长15倍。

此外，随着端午临近，时令美食成为消费焦点。京东超市数据显示，粽子等糕点类商品成交额同比增长超20倍，低糖养生粽、文创联名礼盒吸引数十万用户下单；粮油品类中，福临门金阙谣浓香压榨一级花生油6.18L装成交额同比增10倍，大米品类成交额增长3倍。生鲜板块表现尤为亮眼：泰国金枕巴掌榴莲作为新品上线，成交额同比增长3800倍；百斤“重量王”西瓜吸引超10万人围观，带动西瓜品类成交额同比增长4倍。

依托京东遍布全球的供应链优势，进口美食成为重要的增长新引擎。数据显示，京东全球购冰淇淋品类成交额同比增长超50倍，其中哈根达斯以单杯9.9元的优惠价格售出超3万杯，售出杯数可装满3条标准集装箱；乳制品同样备受消费者青睐，羊奶粉品牌Caprilac销售额同比增长超过8倍，皇家澳纽奶粉增长超12倍；葡萄酒与威士忌亦表现不俗，包括澳大利亚奔富、黄尾袋鼠在内的多个品牌销售额增长超过300%，此外，拉菲、拉图、玛歌、侯伯王、木桐五大名庄的酒类成交额也都实现了同比超200%的增长。

除此之外，在消费升级趋势下，品质与健康成为关键词。常温奶“18天鲜”系列凭借“黄金口感”概念，吸引超10万人下单；茅台端午特色礼盒销售额与用户数均实现2倍增长；京东1号店自有品牌One’s Member小龙虾全周期销量破万件，成交额突破60万元。此外，低脂零食、有机粮油等健康品类增速显著，礼盒类食品成交额同比暴涨50倍，印证了用户“既要仪式感，也要轻负担”的消费心理。

从“发烧友惊喜日”到“美食惊喜日”，京东正通过聚焦圈层用户，将大促从简单的流量争夺转向关注消费者深层需求，用更好玩的活动和又好又便宜的商品不断提高用户的购物体验。美食爱好者作为重要的消费购买人群，既追求稀缺食材的收藏和体验价值，亦看重日常消费的性价比，京东带着全品类的优质商品供给和全流程的品质服务保障，无疑成为了用户购物的首选。

两大惊喜日告捷后，5月30日晚8点，京东618正式开启，将提供包括“每人每天补贴超6180元”在内的十大补贴，实现“补上加补”！6月1日至6月12日，六一惊喜日、潮流惊喜日、爱家惊喜日、电竞惊喜日也将陆续登场，通过前所未有的大力度补贴、明星和IP引领的惊喜互动，以及全程无忧的品质和服务保障，为用户带来一场购物与娱乐的双重盛宴。