日前,益生菌和营养补充剂品牌万益蓝WonderLab继今年5月官宣中文名字“万益蓝”后,迎来品牌焕新第二波大动作。此次焕新围绕“有益,有理有据”的品牌slogan,率先发布了品牌首支TVC;特邀知名主持人陈鲁豫、自媒体博主曹操来了开启万里循证调查;并向全体消费者发出面试品牌的邀请,打造史上首个消费者对品牌的群面现场。这也标志着万益蓝WonderLab将继续坚持科学可循证,以创新求变的理念,开启品牌发展的下一个征程。
有理有据,持续为用户提供有益产品
作为专研益生菌和营养补充剂的品牌,万益蓝WonderLab提出“有益,有理有据”的品牌slogan。其中,“有益”二字既标志着品牌产品对消费者都是有益的决心,又代表着品牌持续为消费者提供有益健康解决方案的目标。而“有理有据”则是对“有益”最好的佐证,万益蓝WonderLab基于“科学循证”的研发理念,遵循原料优选、科学组方、实证研究的三大可循证原则,在全球范围内甄选优质生产原料,以用户需求为导向,结合精妙的组方技术,转化应用前沿科学研究成果,最终通过实证研究证明产品真实的使用效果。万益蓝WonderLab用行动让每一个环节都能“可循证”,让每份有益营养背后都是有理有据。
发展至今,万益蓝WonderLab累计服务过数百万消费者,益生菌系列全网销售突破2亿瓶。在此过程中,有时会听到一些来自消费者端的对原料、生产、产品作用等的疑问。
为此,万益蓝WonderLab特推出品牌首支TVC《一场做不到的面试》,以模拟面试的形式,将消费者带入职场面试的熟悉场景中,并借由视频中的三位面试官之口,对前来面试的万益蓝WonderLab,提出了多个职场中常见的犀利问题,让消费者更有代入感。
视频中,面对咄咄逼人的面试官,万益蓝WonderLab不卑不亢;在压迫感极强的氛围里,万益蓝WonderLab不慌不忙;一句掷地有声的“做不到”,不仅是求职人内心的真实写照,更代表着万益蓝WonderLab的实事求是,它做不到轻易选材,做不到随意攀比,做不到夸大概念。随着面试官的层层询问,万益蓝WonderLab也开始展现出求职者的真正实力,用一条条扎实的理论研究作为支撑,用严苛的双盲挑战优异结果作为证据,还有数百万消费者超过2亿次的选择证明有益。而有益,对于品牌和消费者来说,就是最好的结果。正如片中所说,“作为一瓶益生菌,做不到的,我确实做不到;做得到的,我就会有理有据做到最好!”
通过时下热门的求职面试形式来传达“有益,有理有据”的品牌心声,万益蓝WonderLab这一举动这不仅拉近了品牌与消费者之间的距离,更让消费者深度融入到品牌文化,在品牌和消费者之间建立起能产生情感共鸣的深层连接。
科学循证,深度溯源为国民健康提供保障
目前,在我国大健康产业中,益生菌行业正处于快速上升阶段,消费群体快速增加,已逐渐涵盖全年龄段。面对日益多元化的消费需求,万益蓝WonderLab始终秉持“顾客需求导向、科学循证营养、品质源于设计”的研发理念,并将“有理有据”的创新研发与生产方面的实力向大众展示,彰显出无惧考证的品牌自信。
万益蓝WonderLab邀请知名自媒体人曹操来了参观美国IFF实验室,进行深度原料溯源,展现万益蓝WonderLab探索全球顶尖菌源,精选尖子菌为大众提供优质原料的背景。
为了打消消费者对产品配方和作用的顾虑,万益蓝WonderLab特别邀请知名主持人陈鲁豫探访上海实验室,了解高效组方设计,通过IFF专家讲解菌菌拮抗实验、菌元互作实验,验证配方提效;通过多名临床实验用户代表万千消费者反馈产品对健康的作用,表达品牌在消费者心中的真实口碑;现场还有品牌研发专家范博士解答可循证实验初衷,再次论证品牌理念中的“三个可循证”,体现自身研发和产品实力,深度解码万益蓝WonderLab用科学循证的产品,为消费者提供优质的益生菌和营养补充剂。
创意互动,助力健康产业高质量发展
随着全民健康意识的觉醒,消费者对营养健康产品的需求攀升,大健康产业未来发展前景广阔。在此背景下,以益生菌为代表的营养补充剂逐渐成为健康消费新风尚,尽管发展势头迅猛,但因国人对益生菌和营养补充剂缺乏足够了解,对其科学性、安全性仍存在疑问。
为此,万益蓝WonderLab联合抖音电商超级品牌日发起“有益offer 有理有据”主题活动, 在深圳开展限时快闪店活动。立足万益蓝“有益,有理有据”的品牌主张,摘录从抖音店内消费者评价发起的口碑收集,向大众展示由消费者真实评价制成的百米巨幅联名书。通过科学专业的内容展示、吸睛的艺术装置,吸引了众多消费者驻足停留。
品牌的塑造离不开深入的情感连接和有效的社交互动。作为首个消费者群面品牌的线下场景,万益蓝WonderLab通过大胆创新的互动形式,让平时参加面试的职场人摇身一变成为面试官,现场拷问品牌和产品,为消费者创造了深度参与品牌循证之旅的机会。在这一过程中,万益蓝WonderLab让消费者占据主导位置,借由消费者的提问和反馈,打破信息壁垒,普及益生菌和营养补充剂的科学知识,消除用户顾虑,持续优化产品、提升品牌力。
据了解,在中华慈善日期间字节跳动公益发起“DOU爱公益日”,万益蓝WonderLab联合上海真爱梦想公益基金会参与其中,发起为乡村孩子筹建梦想教室的公益活动,通过用户购买、品牌捐款的方式,既将有益的产品提供给用户,还联动消费者“益”起做公益,把对消费者有益升级为对社会有益。
随着品牌焕新升级的全面开启,深耕益生菌和营养补充剂领域的万益蓝WonderLab将始终以“科学循证”为原则,通过有理有据做到有益。未来,万益蓝WonderLab将持续洞察前沿科技,研发创新产品,推动健康产业高质量发展,助力健康中国建设。
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