北京时间5月18日,斗鱼(NASDAQ:DOYU)发布了2023年第一季度未经审计的财务报告。数据显示,斗鱼一季度成功实现全面盈利,总营收14.83亿元,毛利润为1.77亿元,对应毛利率为11.9%。美国通用会计准则下,实现净利润1450万元;非美国通用会计准则下,实现净利润2580万元。

该季度,斗鱼在内容生态建设方面持续发力,不仅恢复了英雄联盟LPL、S赛等核心版权赛事采买,再度升级游戏电竞内容体验,更进一步完善此前推出的钻粉会员功能和体验,推动了平台营收和利润的持续增长。

尽管第一季度,斗鱼调整了获客策略,大幅减少了市场获客费用,但得益于优质内容和互动性玩法的推陈出新,核心优质用户仍然对平台保持了高粘性和高付费意愿,平台移动端MAU稳定在5020万。在“重视用户质量提升”这一运营策略的指引下,斗鱼已逐步回归到内容驱动增长的逻辑,社区生态正在朝着更加健康、良性的方向发展。

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斗鱼创始人、CEO陈少杰表示:“2023 年第一季度,我们继续执行‘以游戏为核心的多元化内容生态平台’的发展战略,加强平台内容建设,强化社区互动。本季度我们一方面调整营销策略减少推广获客,另一方面适当恢复部分核心版权赛事的采买,通过强化与游戏厂商的合作,打造更加互动的内容社区平台。未来,我们将继续以精品游戏内容和用户互动为驱动力,重视提升用户质量,不断推进建设健康可持续的游戏社区生态。在巩固公司在国内游戏直播行业中的综合竞争力和领先地位的同时,不断探索新的增长点。”

恢复核心版权赛事采买,游戏电竞内容体验再度升级

第一季度,斗鱼继续投入游戏内容生态建设,坚持以内容为核心,不断强化斗鱼平台的游戏属性,为用户提供了更加优质多元的内容服务。

随着赛事版权价格回归到合理水平,斗鱼基于版权影响力及用户需求的综合考虑,恢复了对英雄联盟LPL、S赛等核心赛事版权的采买,充实了核心电竞内容的储备。本季度斗鱼共转播超20场官方大型赛事活动,包括英雄联盟职业联赛(以下简称LPL)春季赛、王者荣耀职业联赛(以下简称KPL)春季赛、和平精英职业联赛(以下简称PEL)春季赛等,满足了广大游戏电竞受众的观赛需求。

同时,斗鱼充分运用丰富的版权赛事运营经验,针对LPL新增了纯净赛事直播间、战队集卡等独家观赛功能,为用户带来更为新颖的赛事内容体验。LPL王牌衍生节目《这场怎么说》《饭来》也同步回归,由Doinb、管泽元、米勒、金贡、若风、微笑等12 位主播带来的赛事二路直播,更是受到英雄联盟玩家的热烈追捧。据不完全统计,此次LPL春季赛期间,斗鱼二路直播间日均DAU是2021年斗鱼直播英雄联盟春季赛同期的近4倍,观看时长也整体上升了200%。

同样,在KPL赛事中,斗鱼也对赛事体验进行了全新升级。比如新增了第一视角直播间多屏观看功能,用户发送弹幕即可同步解锁;对直播间展示进行了优化,给用户带来了更纯粹的观赛体验,从而进一步拉升了王者荣耀分区的活跃度和用户粘性。对比去年KPL春季赛,本季度用户观看时长增长超50%,观赛人数增长27%,弹幕量增加51%,多项数据均出现大幅增长。

自制赛事方面,斗鱼第一季度推出了近80场自制电竞赛事,包括斗鱼群英杯S2(TOC斗鱼预选赛道)、2023斗鱼和平精英秋名山杯S1(和平精英全国大赛合作赛道)、永劫无间“出招吧!女武神”S2、CSGO“瞄准吧!女神”S3等,覆盖官方合作赛事、主播IP赛事及大众赛事等,与官方版权赛事共同组成了斗鱼多元化的赛事内容体系。

在主播培养方面,斗鱼王者荣耀分区通过丰富的站内外资源激励,发力技术类主播培养,Q1赛季斗鱼主播巅峰赛全国前十霸榜率超80%,鹿小鸣、小小娥两位新星主播占据全国巅峰榜第一、二名,斗鱼游戏电竞内容影响力与人才储备进一步扩大。

赛事内容之外,本季度斗鱼PGC自制内容接连破圈,内容制作能力持续提升。3月,鱼乐盛典9周年斗鱼年度颁奖典礼落地武汉,斗鱼力邀陈小春、早安(D.M.G)、Round 2-贰万、AKB48TeamSH倾情加盟,携手人气主播东北大鹌鹑、阿二Ayer、帅宝Serena、尧顺宇、Minana呀,打造了一场万千主播与水友参与其中的全网狂欢。此外,《酒馆不打烊》《燃烧吧火凤凰》《撸个假》《XIN跳玩家》《勇敢者游戏》等10多个自制PGC综艺也在该季度相继上线,斗鱼通过整合主播、厂商及平台资源,以更加多样的互动内容积极探索营收新模式。

正能量内容方面,斗鱼主播寅子、暗杠小发登上了《奋斗新征程——2023中国网络视听年度盛典》,以一曲原创古风歌曲《说书人》致敬平凡奋斗者。

互动性玩法推陈出新,会员收入持续增长

进入2023年,斗鱼主动调整营销策略,通过强化游戏厂商合作、升级互动玩法,推动了平台付费生态优化与会员收入增长。

本季度斗鱼钻粉会员规模稳定增长,通过迭代会员功能和升级会员权益,核心用户付费意愿得到了明显提升,平台会员续费率多季度均保持稳步增长。得益于游戏特定会员服务带来的其他收入提升,斗鱼2023年第一季度广告及其他收入为1.14亿元,实现了同比66.6%的增长。

围绕商业化探索,斗鱼与游戏厂商紧密合作,根据用户习惯和消费特点,推出了针对不同游戏产品的个性化会员服务,既满足了游戏用户对游戏内道具的需求,也进一步拓展了健康多元的营收渠道。第一季度,英雄联盟手游道具小店上线了限定皮肤、平台独家稀有“家园卫士”以及平台侧合作宝箱“牛气天选魄罗宝箱”等道具,活动期间超27%用户首次为平台付费。

在提升社区活跃度方面,斗鱼在第一季度推出了一系列创新用户互动玩法。春节期间平台联动王者荣耀在游戏内上线了Gemini春节游戏定制语音包,获得了较高的用户关注,直播间平台新增用户环比增长超过120%。全新的内容展示形式和互动场景,进一步强化了平台的陪伴属性与用户粘性。

总体而言,2023年第一季度,斗鱼继续执行“以游戏为核心的多元化内容生态平台”的发展战略,主动调整营收和市场策略,把构建平台游戏社区的健康生态放在首位,公司整体业务运营基本保持了平稳。未来,斗鱼将持续打造精品游戏内容,通过精细化运营和优化社区互动,为公司的长期发展奠定坚实基础,并实现更多可持续价值。