元旦假期3天，广东省文旅市场火热。根据初步统计，全省接待游客1447.9万人次，同比增长78.1%，较2019年增长8.5%；实现旅游收入89.0亿元，同比增长99.1%，较2019年增长12.1%。其中萤火虫动漫游戏嘉年华（下称“萤火虫”）成为湾区热话，“广州萤火虫漫展”词条连续三天登上微博综合热搜前10位、抖音同城热搜第1位，二次元浪潮席卷广州。岭南控股把握“旅游+动漫”出游新风口、携手萤火虫打造的 “广州二次元之旅”3日2夜旅行团也以“漫展+五星级酒店+CITY WALK”的独特出行模式备受二次元发烧友热捧。

赋能城市文旅新体验，广之旅首个动漫主题城市游+“广州二次元之旅”导览图

近年来，广州市坚持把动漫产业作为战略性新兴产业，取得显著成果，广州动漫产业总产值近300亿元，原创漫画发行量占据全国漫画市场30%以上，成为全国动漫迷、二次元迷的打卡圣地。岭南控股作为岭南集团大旅游板块的业务创新平台，一直积极探索着与动漫等新兴产业的跨界合作。广州萤火虫深耕中国二次元文化市场十数载，精准洞察动漫群体喜好，其“萤火虫动漫游戏嘉年华” 是全国动漫爱好者所熟知的代表性漫展品牌。通过本次与岭南控股广之旅强强联手，借助广之旅强有力的全国性引客能力，植入定制化产品服务，专业导游、专业线路策划、专业大旅游交通等一整套服务标准，结合时下年轻人喜爱的集章打卡、虚拟IP实体化、“痛车”等方式，发布广之旅首份“广州二次元之旅”导览图，打造最专业的广州二次元旅行团。动漫爱好者可一站全包式打卡知名漫展IP、入住广州经典五星酒店、漫步广州新老城区、体验独特岭南风情。二次元文化和岭南文化深度融合、交相辉映，进一步丰富广州世界旅游目的地和“动漫产业之都”形象。

老字号酒店突破次元壁，广州东方宾馆与二次元文化梦幻联动

年轻人已成为新消费主力军。随着优质原创动漫市场规模的扩大，高速发展的中国动漫产业为广大观众特别是青少年提供了更为丰富的精神食粮。很多老字号品牌也积极通过与时下潮流文化融合吸引年轻群体，展现全新活力。岭南控股东方宾馆作为广州老字号品牌，一直以来坚持探索营销新领域，通过跨界融合，品牌联名等方式丰富“文旅+”产品与服务供给。宾馆在元旦期间与萤火虫联动，共同打造“虫娘”IP大型主题公仔、主题客房、主题餐食等一系列丰富项目，传统酒店空间化身二次元世界，十分“吸睛”。除了二次元爱好者，这些主题项目也吸引了众多本地居民前往打卡，大家纷纷表示“DNA动了”。家住越秀区的小雷说道：“小时候爸妈逢年过节便会带我到东方宾馆喝茶。今天我带一家老小来吃自助，想不到几十年的老牌坊旁会出现一只这么新潮的‘虫娘’趴趴，感觉好梦幻。我爸也第一次向我了解动漫二次元的东西，准备给孙子讲故事。很高兴爸妈喜欢的、我喜欢的东西能结合到一起传递给下一辈。”

跨界融合引领文旅新风潮，岭南控股与萤火虫达成“旅游+二次元”战略合作

以2024元旦二次元项目为契机，岭南控股与萤火虫签订战略合作协议，双方将继续探讨在联名产品、新媒体内容营销等方面的合作。萤火虫动漫文化董事长李洪波表示：“二次元文化是集动画、漫画、游戏、小说等虚拟世界内容于一身，拥有独特商业属性与用户价值的数字文娱产业。对二次元文化商业应用而言，如今正是探索‘破圈’商机的历史‘黄金期’。二次元行业在构建生态的进程中，从‘线上’走向‘线下’是必然趋势。只有以实体化活动为依托，才能进一步增强用户黏性，扩大品牌影响力，通过长尾效应推动商业化进程。同为体验型经济，萤火虫与岭南旅游业的合作，具备线上与线下互补、IP与实体互补的先天基因。相信二次元与旅游的产业融合能够激活更多内容资源和价值空间。”岭南控股总裁陈白羽指出，与萤火虫的携手既是双方文旅资源的相互协同补充，也是在日益竞争激烈的市场环境下精耕细分客群的必然之路。广州市场拥有得天独厚的动漫电竞等发展优势，头部IP用户基数庞大，在全国首屈一指；在文旅消费人群逐渐年轻化、个性化、时尚化的大趋势下，二次元文化作为与全球年轻人进行互动交流和沟通的重要方式，将有助于旅游企业打造更多匹配年轻消费者的新业态。通过充满活力的“旅游+动漫”等跨界合作，将二次元IP内容融入岭南控股商旅出行、住宿业、会展、景区等丰富的线下资源，建立起以二次元为特色的新型商业模式和文旅消费场景，是岭南控股创新品质服务和优质产品，为消费者带来更多美好体验的不懈追求。