1月18日的中国大酒店丽晶殿的新春赏粤会中,当林总与我为新春赏粤贺礼揭幕时,听到台下的朋友不由自主地发出“哗”的一声时,我就如十月怀胎而顺产的孕妇一样,放下了心中的忐忑——我知道我们的这次的设计作品再次得到大家的认可。

 

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自2015年我们首创粤语利是封大受网友欢迎之后,经过四年的发展,自己友的品牌已经形成了广古封和利事丰两个产品系列,一大一小,适合不同场合派给不同的人。

 

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在今年,我们继上回赏粤中秋礼盒圆满后,继续与中国大酒店合作策划设计赏粤贺年礼盒,其中包含的祝贺利是封怎样才能跳出原来的设计思路,而再次做出令人眼前一亮的新意,这对于自己友的设计团队而言确实是非常大的挑战。

 

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究竟如何既带出农历新年氛围,又同时体现中国大酒店的品牌呢?我们忽然发现,中国大酒店LOGO身就是自带喜庆象征的大灯笼,刚好就是以上两种属性交集,于是一切就以这灯笼为起点展开。

 

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不过,我们总是不安分于单纯图案表达,而是希望能在操作过程中预设一些惊喜,让使用者通过行为来体验当中意思。确定灯笼元素后整条思路开始清晰,改为前向开封,揭开取出钱币后会发现相同的灯笼下延展出一副春联,而灯笼本身颜色也变得更多彩。这个打开利是封的过程,好比就是点亮灯笼、拉开对联的过程。一连串动作,是想向后生一代传递一点往昔传统的风韵。

 

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同时,这设计亦想带出另一层意义:一般的利是封总是会有取出钱币之后便几乎再无用武之地的尴尬,丢弃又可惜,所以它需要进行角色转化。祝贺利是封在钱币取出后,随即进入第二状态,成为长期的景品装饰。灯笼顶端预留了孔位,可以自行穿线挂起,为家中好意象增色。

 

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两款利是封封,一为祝,一为贺,最初的对联文字内容并非现在看到的版本,也正是这过程中体会到中国大酒店对于“意头”那细密与谨慎的要求和尺度。

 

当传统渐远,希望通过这一组设计,将传统唤回,那是不单只视觉的体验,重要的是这一个行为与过程。在此,也特别感谢我们的战略合作方——中国大酒店,林启聪总经理给了我们非常大的创作自由度,让我们的创意有机会得以完完全全地展现在全世界热爱粤文化的朋友面前。

 

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