面對越多新興對手競爭,老牌星級中國大酒店(China Hotel)亦希望在主流業務外做些能夠產生話題並打破固有形象的革新嘗試,於是便找到我們羊城網,策劃名為I Love Canton的聯乘項目,第一彈是月餅。而我們的夥伴加啲添™便負責了當中的設計。

I Love Canton,是Canton而非Guangzhou,旨在表達廣州數百年間中西交匯的背景,曾經的廣州人亦在這環境中找到自己生存之道。​我們用漢字筆法寫出這串英文,​最直白呈現出交匯的意味,有時毋須過多深沉的含義,一眼即明了便是最好。

羊城網將月餅定名「賞粵」,一方面發音食「賞月」二字,另一方面更想喚起人們重新欣賞這座城。皆因只有對這座城懷有欣賞,才會愛上。那到底要欣賞廣州哪一方面呢?又如何讓當中元素匯聚而不分散,甚至有人人認同的代表性?這是在設計之初首先要解決的問題。

靈感一發,想起多年前一條少有的拍得有意思的公益片,以路名傳意:「大德不止在大德路」。對!廣州有大量體現舊人儒雅風韻的路名,當中有祝禱有態度也有典故,將它們抽出來,就已經是一個個屬於這城市的片段,加上不同的人又會對這些名字投射出自己的感受和故事,滿載感情,於是就此定向!

近年有不少新派月餅都做得充滿格調和奢華,又或故作深沈故作貴價。今次的「賞粵」我們決意要反其道行之,就要玩得明快輕鬆,愛就要愛得繽紛熱烈、愛亦可以愛得色彩綻放!況且,本身「賞粵」傳遞的訊息已夠有沉澱和份量,若視覺上還要再加重,就會太過度。

最後講講月餅,中酒預備了兩款新奇味道,一隻咖啡味一隻柚子蜜,但都包裹在傳統餅皮之內,外面睇起來與一般月餅無異,咬落方知奧妙。正所謂「外在保守,內裡反斗」,這就是交匯的樂趣,最終得出意外的快感。賞月:賞粵月餅-羊城网——懂互联网,更懂广州! 賞月:賞粵月餅-羊城网——懂互联网,更懂广州! 賞月:賞粵月餅-羊城网——懂互联网,更懂广州! 賞月:賞粵月餅-羊城网——懂互联网,更懂广州! 賞月:賞粵月餅-羊城网——懂互联网,更懂广州! 賞月:賞粵月餅-羊城网——懂互联网,更懂广州! 賞月:賞粵月餅-羊城网——懂互联网,更懂广州! 賞月:賞粵月餅-羊城网——懂互联网,更懂广州! 賞月:賞粵月餅-羊城网——懂互联网,更懂广州! 賞月:賞粵月餅-羊城网——懂互联网,更懂广州! 賞月:賞粵月餅-羊城网——懂互联网,更懂广州! 賞月:賞粵月餅-羊城网——懂互联网,更懂广州!