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广州“潮墟”只是玩概念?创意市集此起彼伏(图)

漫画吧 发表于 2016-7-7 |0条回复 |1665次浏览

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本帖最后由 云边雁 于 2016-7-7 11:55 编辑

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个性化的手工艺品

记者近日采访发现,越来越多的大小集市在广州诞生。“墟”是农业文明的古老遗俗,定期而集,岭南地区称“赶墟”或“趁墟”,也叫“赶集”。例如“广府潮墟”是传承武术、凉茶文化等传统文化;由早前火爆的电影《魔兽》而带来的创意集市,受到80、90后们青睐。

不过,此起彼伏的“集市”是否只是“浅尝辄止”?消费者究竟需要怎样的“潮墟”呢?

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“潮墟”能吸引众多年轻人前来参观购买。

商场:

利用“潮墟”吸引年轻消费者


近日,广州各大商场不约而同地开启了“赶集”的节奏。在广州佳兆业广场的集市上,消费者可以购买到手工制作工艺品、动漫插画、创意加工和手工棉花糖等。从6月中旬至7月10日的每个周末,萝岗万达广场则开启了以“魔兽”为主题的创意集市,并表示“卖的不仅仅是创意,还有那十年的魔兽情怀。”花城汇近日也推出了“夜市集市”,并邀请了时尚搭配达人、首饰设计师、新锐艺术家和网络红人加盟。

近年,香港、北京、上海等地逐渐兴起创意市集。事实上,“集市”起源于欧美的“跳蚤市场”,在传统的集市里,艺术家展示和销售自己创作、制作的手工艺品,营造成创意无限的气氛。

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广州的“潮墟”不乏手工艺品以及二手数码产品。

据万达萝岗店相关负责人介绍,萝岗万达计划将“集市”概念逐渐打造成常规的项目。此前,不少集市是公益性质,商场并未收取费用,而商家销售的创意商品“卖得也不错”。据了解,此前,花城汇夜市也只是象征性地收取少量的灯牌、桌椅等物料成本费,“珠江新城一带的夜市不多,所以集市上的小吃、工艺品都卖得很好。”

据上海的“鹦鹉螺”集市透露,他们目前共举办了40多场市集,已经50多个组织与公司进行了跨界合作,举办了如“爵士音乐节”、“多肉植物展”等,甚至成为了上海迪斯尼的战略合作伙伴,累计81万人参与,线下总成交额超过2000万元。

实际上,国内集市的盈利模式也逐渐从靠线下的门票、摊位费、广告赞助等转向了赚取交易佣金和商户服务,以及孵化设计师品牌经济。

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不少时尚集市除了卖东西,还有表演。

消费者:

创意市集不能只玩“概念”


各类“潮墟”的出现,对于消费者来说,既是传统的回归,又增添了新鲜的创意。白领Wing最近在中石化大厦逛了一下饰品集市,售卖者自创了陶瓷戒指、耳环等特色饰品。然而,一些在售的食物则没有太多看点。小静也在大学城等处见到过一些“集市”,不过,都是卖些比较普通的衣服、玩具、仿真花、杯子,以及一些似乎到处可见的手工艺品,“感觉缺乏新意”,也缺乏独创个性。

记者采访发现,不少消费者认为,真正的“集市”不但要有别处买不到的特色商品,也要有稳定、舒适的交易场所,更不是商家偶尔一两次的“玩概念”。“其实,不少人,尤其是大学生或者年轻白领,都挺青睐‘市集’、二手市场的概念,一方面能买到个性化的手工艺品,另一方面,性价比都比较高。但最好是避免所谓的‘大路货’,或者是一些有问题的二手商品。”业内人士如此表示。

据悉,新晋开业的苏州诚品书店负一楼的集市,是诚品生活从苏州本地搜寻来的手工业者交易场所。消费者在这里能看到苏绣、木板年画、书扇、核雕、缂丝等富有苏州特色的非物质文化遗产类商品,市集周边还设有餐饮,随处都可以歇脚补充能量。这样的市集承载着当地文化和历史,不仅仅玩概念,因此名声相当不错。

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专家:

商品太一般

“吃力不讨好”


“伴随着分享概念成长起来的年轻人,将分享看作一种生活方式。”广东省流通业商会执行会长黄文杰认为,现在商业发达,市民购物无论线上线下都非常便利,价格竞争非常激烈,市民的需求也发生了变化,仅是逛街购物,对消费者的吸引力有限,而有特色、有趣味的集市是一种崭新的模式。

专家认为,开办集市目的就是为让来逛集市的人能感受到快乐,去寻找一种平衡:甚至希望大家能放下手机,多与身边人面对面的交流。但如果仅仅是一般服装、一般日用品的销售,则只会“吃力不讨好”。

调查显示:

广东“海淘族” 最青睐进补


日前,网易考拉海购发布的《海淘族信用数据脸谱》显示:海淘人群更加诚信、多金;而从消费商品类别来看,最喜爱进补产品的,就数广东人了。“数据脸谱”则给了海淘用户更加精准的“画像”——年龄25~30岁左右,生活在一、二线城市的女白领,本科以上学历。她们大多是公司的中层人员,年收入超10万元,有独立消费的能力,信用卡的额度平均约3万元,追求高品质的生活。

此外,据了解,国内跨境电商平台中,日韩商品的销售已经超过半数,同样用户出境旅游购物的相关数据也佐证了这一点,日韩是最受欢迎的海淘目的地。美国、澳大利亚、德国等地区的产品也颇受用户的青睐。

广东人最爱进补

不同地区和城市,对于各类商品有着较为明显的区分和不同。细分至各省:北京的用户最爱购买碧然德等滤水器,更加注重用水安全和健康;而广东地区,用户最爱进补,不仅局限于食补,还扩展至保健品类,所以广东用户购买保健品的销量在全国占据第一的位置;而西藏用户最爱购买的商品是雅诗兰黛、倩碧、科颜氏等大牌美妆产品。

杭州除了爱买纸尿裤外,最爱购买的是口腔清洁类产品,比如:牙膏、漱口水等;和其他城市相比,上海的用户更爱购买零食。

文、图片整理/广州日报记者冯秋瑜
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