粤文化,阅观点,悦生活……
街巷探秘:讲古佬带你品味隐藏于羊城老街巷的传奇故事
发新帖
详细内容

头牌网红 “papi 酱” 如何点燃视频投资狂潮?

风声依旧 发表于 2016-4-7 |0条回复 |803次浏览

更多
本帖最后由 云边雁 于 2016-4-7 16:21 编辑

吐槽,女主播,短视频。三位一体的中央戏剧学院导演系女硕士生姜逸磊,29岁,网名“papi酱”,近日被知识产权(IP)资本市场注资,成就自媒体资本圈的开年大戏。

4a5a91d485c947ecb1c39a6d9614b641.jpg

papi酱视频作品《有些人一谈恋爱就招人讨厌》。papi酱视频作品截图

“你们有没有那种一谈恋爱就和自己朋友绝交的?和自己聊天喝茶还一直和对象打电话聊天的?觉得自己恋爱全世界都该恋爱的?还有朋友面前(装)女汉子,对象面前立刻换了个人的?真的这种情侣就应该烧死,烧死!”

以上连珠炮般的吐槽来自2016年情人节前一天,中国网友“papi酱”的视频作品——《有些人一谈恋爱就招人讨厌》。背景简陋的家中,这个瘦长脸、齐刘海、完全不在意化妆、近似素颜出镜的“邻家”姑娘,靠一个几百元的摄像头、粗糙的剪辑和类似汤姆猫的变声音效,制作了如上几十条吐槽短视频。

但正是这看似闲庭散步的家常吐槽,让“papi酱”实现了人生的第一次飞跃:短短几个月间,她从籍籍无名,一举成为收获了千万量级粉丝的最红网络女主播。

而3月20日的一个标志性事件,更让“papi酱”从网红界二次飞跃为资本界的焦点——在顶级投资人徐小平的真格基金、自媒体“首富”罗振宇的罗辑思维领衔的注资下,她收到了投资1200万,身价估值上亿,成为第一例网红为资本注资的案例。


2016第一弹:内涵派网红的崛起

大火之后,“papi酱”依旧低调,她本人甚少接受媒体采访。只是时不时在自己的公众平台上更新一则嬉笑怒骂的短视频,博得万千点赞,看不出对资本市场的丝毫企图。但从网络上留下的轨迹看来,她的网红之路蓄势已久。

早在2013年,“papi酱”便在当时还有影响力的天涯论坛上发布“papi 的搭配志”,上传自己的穿搭经验。这几乎是新一代大陆网红的必由之路,但在一大堆长腿、锥子脸、美瞳、苹果肌的年轻女子里,她并不具备任何拼相貌的优势,被草草淹没。

“papi酱”越挫越勇,又和好友建立了一个“TCgirl爱吐槽”的组合,在微博上发布吐槽电影的小视频,也没来得及在网上多冒几个泡,又无声沉没了。

直到2015年夏天。大概是日常生活中素材翔实,“papi酱”创作爆棚,先后表演了如何用台湾腔说东北话与人吵架,又一段教男人如何听懂女朋友的“话里有话”的视频——

“我跟你讲厚,这个事情我一定要和你好好唠一唠。” “你为什么要送花,花很容易凋谢的,凋谢的话我们的感情不就破碎了嘛。哦?永生花?这辈子只打算给我送一次花了?” …… 当这些自编自导自演的短视频被“papi酱”发在自己的微博上,转发瞬间过万,她完成了粉丝的第一波积累。

而2016年情人节这天,大约是戳中了所有单身人士的痛点,上述吐槽“一谈恋爱就人格分裂”、“天天来问你分不分手,结果一年过去了还是没有分”等惹人烦情侣行为的短视频忽然引爆社交网络。这个自我标示为“集美貌与才华于一身”的平常女子,就这么熊熊火起来了。


papi酱:你有酱婶儿的盆友吗之第二弹短片。

现在,“papi酱”的腾讯视频总观看量已达到1.2亿,微信公众号的活跃粉丝预估287万,总共37篇的微信公众号文章中,便有9篇阅读量10万+的微信爆款文。媒体也纷纷跟进,一时间,纸媒,社媒,门户网站……哪里有“papi酱”,哪里就有狂热的点击量阅读量。

粉丝的世界里,网友称她为“低配版苏菲玛索”, 但也许她自己对此颇不以为然,她拼的是——台词和演技。

只见“papi酱”衣着朴素,表情夸张,在自己普通甚至杂乱的家中一人分饰多角,自编自演了一系列吐槽当下社会那些道貌岸然的人的视频——茶水间里窃窃私语的八婆、社交媒体秀存在感的人、虚伪的人、英文中文混着说的人、说话故意带港台腔的人、看了烂片还打肿脸充胖子装文艺说是好片的人、不尊重女性的直男癌患者…

在“papi酱”的视频里,几乎每一个场景都是当代中国大城市里的年轻人们正在经历的。在刻薄老女人与楚楚可怜的“心机女”两个角色之间切换自如的表演,快准狠的语言和不时冒出来宣泄内心感受的脏话,让短短三四分钟的视频时间里没有一秒的浪费,笑点有如鸡皮疙瘩一般密集。视频结束,心照不宣的扑哧一笑后,难免有观众默默点头,“这真是本宝宝的心里话啊”。

观众们猜测着这个普通女子的背景和幕后推手。很快,“papi酱”的身份被“扒”出来——真名姜逸磊,中央戏剧学院导演系研究生。

人们恍然大悟,在短短的1-3分钟时间里,刻意在视频中营造的漫不经心、插科打诨,幕后却是几十小时的素材处理与剪辑,没有一定的专业训练比较难掌握。塑造亲民形象的同时保持视频质量,配上在结尾病毒般重复出现的“我是papi酱,一个集美貌与才华与一身的女子”,“papi酱”脱颖而出。在看过太多完美无暇、秀身材秀脸蛋的“颜值派”网红后,“papi酱”通过吐槽所展示出的观点与态度为她的网红角色赋予更多人格特征,成为大陆新一代倍受追捧的“内涵派”网红。

按“颜值派”网红的常规走法,“papi酱”的下一步应该是将高关注度变现,签约平台,开淘宝店,转战视频直播拿分成,在千万网红大军里守住自己的一块地踏实耕耘。然而接下来,这位高学历的网红选择了一条独一无二的路,她被视为“新媒体黄金资源”,被拱上自媒体资本圈的开年大戏。

f5169813dc534aa1b6573b2bb4047f3e.jpg

罗振宇与papi酱联手举办「中国新媒体世界的首次广告拍卖」。罗辑思维微博图片


一场网红拍卖会,开启短视频投资元年

罗振宇,自媒体圈大佬,当今中国最大的互联网知识社群“罗辑思维”的创始人,这次做起了投资。 3月21日早上六点半,他如常在罗辑思维的微信公众号上发布了一条语音。但这条语音中宣布的消息,如罗振宇所言,“是新媒体营销史上的第一大事件”,在接下来的几天里被刷屏——他将与“papi酱”联手举办“中国新媒体世界的首次广告拍卖”。

拍卖会的重点——拍卖“papi酱”的视频贴片广告。招标之前还会面向社会企业进行一场papi酱“招标沟通会”,限座100位,门票高达8000元。

“这不是拍卖,这是你为自己的智慧定价。……我做这件事就是想向市场释放一个信号——以人为出发点,重估一切商业价值的时代到来了。”罗振宇宣称。

3月27日下午,北京华贸利兹卡尔顿酒店。沟通会现场,过百张8000元一张的白椅子上,竞拍的金主并没有坐满,围观媒体甚众。各地企业慕名而来,其中包括觉得自己气质与“papi酱”很吻合的“辣条”(注:一种价格低廉的南方零食)企业、想要拥抱“papi酱”的家具企业、希望“papi酱”乘坐专车的某租车企业、八竿子打不着的酒业、还有不为招标,只为能在沟通会现场为自己打一打广告的动漫公司。提问环节,企业家们竞相站起来提问,言必长长的一段“我来自某某企业”。一位在场的记者反应过来:起来提问是实现门票价值的行为,相当于用8000元买一个亮相。

会上,“papi酱”本人并没有出现。出席的是她的合伙人杨铭——她的大学同学,目前任Angelababy经纪人。

网友们多数不看好这场联姻,有评论标题曰,《罗振宇着急收割papi酱:大写的穷途末路》。在今年年初,罗振宇才刚刚放话,“自媒体不要做广告,以及,不到万不得已时,不要融资”,两个月后,他便风向一转,宣布罗辑思维将与真格基金(中国顶级投资机构之一)、光源资本和星图资本联合向“papi酱”注资1200万,并帮助其拍卖广告。

越来越多的投资人意识到,时代变了,短视频正在成为一个“风口”。

2015年,网络剧大火,以《盗墓笔记》为例,该剧单集投资过千万,达到一线电视剧的投资标准。高投资带来高回报,该剧微博话题阅读量超21亿,上线5分钟内,播放请求达到1.6亿次,付费请求超过260万次。高投资盈利比让还在寒冬的投资圈看到希望,大举进军网剧领域。

然而今年年初,多部互联网自制剧,如舒淇也在追的《太子妃升职记》等被指“涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信”而被网络监管部门勒令下架,让热衷投资网剧的人冷静不少。恰好在此时,“papi酱”带着短视频潮流从天而降,进入投资圈视野。

短视频指那些时间短,操作简单,易于分享的视频类型。相较于长视频,短视频更加亲民,一台手机便可完成从拍摄到剪辑发布的全部过程,制作成本低,非专业人员也能轻易操作。在移动互联网覆盖中国的今天,点开一个三四分钟的短视频成为人们碎片时间的新选择。根据Talkingdata发表的《2015移动视频应用行业报告》显示,2015年一季度,移动视频用户规模为8.79亿,在所有移动视频应用中,短视频应用款数最少,仅占6.1%,但用户数的增长幅度却是最大,同比增长401.3%。

短视频迅猛生长,独角兽“今日头条”正发力于此,主打优质生活短视频的“一条”更在创业寒冬里融到了数千万,短视频让寒冬里的投资人看到了春天,而“papi酱”的出现终于让春芽绽放。投资者蜂拥而上;视频网红遇上火热资本,一拍即合。“papi酱”被当做短视频教科书,有工作室把她的视频截下来一帧一帧的研究,无数个未来的“papi酱”正蠢蠢欲动,准备着厮杀。


papi酱与IP疯狂

papi酱的火爆也反应出IP投资的火爆。IP的全称为“Intellectual Property”,直译为知识产权。这个词近两年才风靡大陆,与IP与KOL(意见领袖)、网红等词一起,发展为中国特色的互联网经济热词,尽管这片大地并未真正具备实现IP的土壤,在互联网圈、影视圈,人人言必称IP。通常,IP指可进行版权开发的文化作品,需要符合两个要素:一是已经拥有大量粉丝群,二是能够延伸,产品形态可以发生改变。比如作为短视频的“papi酱”,未来还可以往电影、综艺、广告各个形态横向和纵向延伸。

“papi酱”十分注重自身的IP化,不管视频内容如何,她总会在末尾强调自己的身份,“我是papi酱,一个集美貌与智慧与一身的女子”;同时有别于前代网红及自媒体限制于单一平台,“papi酱”一开始便打通多平台进行内容分发,微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站(中国最两大最受欢迎的弹幕视频网站)全面覆盖,Youtube上也建立了个人频道,保持与内地平台同步的更新频率。个人风格的确立与多平台的全面快速轰炸,papi酱的品牌很快确立。

对“papi酱”而言,目前是她吸引注意力的巅峰期,若按网红规律,巅峰过后便是衰败,不会有任何停留。这也是此次投资“papi酱”引起资本圈震荡的原因,因为网红周期短,过气快,这种高度依赖个人创作和模式的个体,投资风险太大。

但IP却是最受文化投资宠爱的领域,与粉丝经济类似,IP也是先完成一定的人气聚集后,再改编为可盈利的游戏或影视剧等产品。粉丝效应让IP的改编即便未问世,也能保证最后的销售情况,达到未播先火的效果。同时,在粉丝和收益面前,文化产品改编的门槛一再降低。几乎是敢投钱,企业就能赚钱。以“囧”为IP的《港囧》团队就直言不讳要将电影做成项目,从宣传期起步步营销,长达半年。据《每日经济新闻》报道,2015年网络剧排名前5的剧集中,就有4部由热门IP改编剧。《花千骨》、《盗墓笔记》、《寻龙诀》等等在大陆造成轰动的电视电影也是由IP作品改编而来。

这种看似“投对对象,稳赚不赔”的现象让各路资本迫不及待向IP涌去,任何有一定影响力的文化作品或事件都被抓来“IP开发”,略饥不择食。在2015年的一份电影立项名单中,有借流行歌曲IP改编的《她来听我的演唱会》,《我的未来不是梦》;有借虚拟角色IP孙悟空的《敢问路在何方》,《悟空侠》;甚至有人以承载中国几代人成长轨迹为由,把《新华字典》也看作热门IP,打算改编电影。

这次,对IP的疯狂与短视频的看好,让投资者们把宝押在了“papi酱”身上。有人认为对“papi酱”的投资实际是在打造依托网红IP与网络文化的新型艺人公司,有人认为“papi酱”是被IP挖掘机,用来吸引更多的网红与IP找上门来。

不管是哪种,可以预见的是,在不久的将来,有更多的papi酱将蜂拥而至,他们会成功还是仅仅陪跑?IP与短视频投资狂潮会不会如之前“O2O”投资潮般死伤惨重?拿到投资后的papi酱下一步如何出招?

这些,都有待这个“集美貌与才华”与资本狂潮于一身的女子慢慢解答。(端传媒)
更多
发新帖
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

Copyrigh 2016 羊城网 All Rights Reserved.   

回顶部