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《港囧》票房大卖,港味浓就赢?

可乐鸡翅 发表于 2015-10-8 |1条回复 |1678次浏览

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以香港为卖点,原来可作票房良药。内地近期上映的电影《港囧》,善用香港题材,竟刷新多项票房纪录,片内穿插广东歌、模彷港产片桥段等,浓厚的港味,就是致胜之道?

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由内地导演徐峥执导兼主演的喜剧电影《港囧》,本港未上画,大部分港人没看过,甚至未听过,但有趣的是,这套戏以香港为卖点,在内地却捲起风潮,单在上周五上画当日,票房达到惊人的2.12亿元人民币,创下华语电影单日票房纪录,上映5天收入更超逾8亿元人民币,该戏甚至带起旅游风,不少内地传媒报道,大批旅客将会因此戏而在10月赴港旅游。

《港囧》的故事,大部分的场景就在香港,戏中的男主角徐来(徐峥饰),知道当年赴港读书的初恋女友,将在香港开画展后,就带着老婆蔡菠(赵薇饰)及一众家人到香港旅游,希望撇开家人与初恋女友会面;惟过程并不顺利,于是就在中环、油尖旺等闹市街头,发生一系列趣事。

一日创出逾两亿票房,吓人的数字,足以反映内地市场庞大得惊人,随着社会富裕、群众更愿意花钱,内地甚至有预计,《港囧》总票房可能达20亿元人民币。不过,《港囧》大卖,其实更是内地人对香港甚有情意结的反映?

《港囧》不止以香港做背景,片内更处处充斥香港情怀,例如男主角与初恋女友看电影,看的是《天若有情》等港产片,他们为戏院绘製海报,画的是《秋天的童话》;片内又穿插大量香港歌手如陈百强、张学友等的歌曲,甚至片内不少桥段,被指是模彷港产片的经典桥段等。

香港情怀是卖点,确因80、90年代本港文化的影响范围甚广,歌曲、电影和电视剧皆红遍全中国,不少内地人至今仍会用广东话唱《海阔天空》、《万水千山总是情》、《万里长城永不倒》等。现藉在电影重现香港情怀,内地人颇为受落,就如早前一套内地大热电影《煎饼侠》,故意找来港产片《古惑仔》一众主角如郑伊健等,在片尾客串一幕,结果片段引来内地网民哄动,尽显出对《古惑仔》的念念不忘与钟爱。

当然,香港元素的卖点,不等于成功保证,例如今年由吴镇宇、任达华等主演的港产片《冲锋车》,在内地反而被指港味太重,结果「水土不服」,内地票房未如理想。

《港囧》的成功,更在于它并不止是卖港味,更是从内地人的视角,去卖内地人对香港的集体回忆,把内地人在80、90年代对繁华、摩登香港的嚮往感觉与想像,藉电影呈现这些「当年情」、青春的回忆,如此最能吸引入电影院的,正是那群看港产片、听广东歌长大的70后、80后观众,他们正是如今最具消费力的一群。

内地导演徐峥曾置身于该年代,深明内地人对香港的情怀,要拍起来自然驾轻就熟,反而并非香港电影人所能及。至于香港电影人,要凭本港元素,在内地取胜,并非没有可恃的优势。本港电影人的港式说故事技巧,能够把故事变得有新意、不落俗套,其实一向亦备受赞赏。

以港式手法说故事,一样可创出不少佳绩,例如由港人许诚毅执导的《捉妖记》,片内的叙事手法便有着不少港产片影子,他再结合荷里活顶尖的动画特技,成功创出逾24亿元人民币,成为历来最卖座华语电影;甚至乎徐克执导的《智取威虎山》,把一套内地文革时的样板戏,重新以港产警匪卧底片的手法包装,令其变得情节丰富、人物生动,结果也成为大卖电影。

虽然本港的文化影响力,近年被指无复以往、不敌外地,但是「sell」本港情怀、港式的电影叙事手法,依然甚有市场,甚至是刺激票房的招数。这既值得港人自豪之馀,其实亦令港人深思,如何延续「港味」的吸引力,令本港的文化影响力重新壮大?

作者:沉帅青
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leon568 发表于 2015-10-8 13:13:59 ( 加好友 |打招呼 |发消息 )
傻囧先会睇港囧。捞味十足正宗岭南人系唔会上当嘅。
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