天猫发布2018新品消费趋势报告,广州新品消费力居全国第三-羊城网——懂互联网,更懂广州!

1 月 7 日,天猫与阿里研究院联合发布《2018 中国新品消费趋势报告》,盘点回顾 2018 年新品消费特点与趋势。报告显示,广州新品消费力居全国第三,“追新一族”人数超过 227 万。

天猫同时公布了“2018 年度新品”名单,从 2018 年通过天猫首发的 5000 万款新品中评选出 18 款,分别授予年度科技先锋新品、年度全网人气新品、年度经典焕新新品等 6 大奖项。

广州消费者喜爱的华为 Mate 20 Pro、戴森卷发棒、兰蔻小黑瓶、李宁纽约时装周系列等新品从天猫的数轮专业评审中脱颖而出,最终成为 2018 年度新品。

广州爱买家居家电新品 “追新一族”人数超 227 万

天猫数据显示,广州 2018 年新品消费额居全国第 3,全市有 227 万重度新品消费用户,具有领先的新品消费力。

在新品消费选择上,广州的天猫用户尤其喜欢购买家居家电新品。欧派、百得胜等品牌的定制衣柜、榻榻米新品,以及戴森、科沃斯等品牌的吸尘器、扫地机器人等新品,都被广州用户悉数收入囊中。

在手机消费方面,苹果 iPhone XS Max 成为 2018 年最受广州用户欢迎的机型。华为、荣耀、小米、OPPO、vivo 等品牌多款通过天猫首发的新品手机,也受到不少广州用户青睐。

在数码家电消费领域,广州用户习惯选择最“顶配”的新品。Bruno 网红锅、Hairmax 生发梳、Kindle 电子书阅读器、英特尔车载冰箱、科大讯飞智能翻译机等新品,过去一年里频繁出现在广州用户的购物车。

18 款新品成为天猫“2018 年度新品”

2018 年,超过 5000 万款新品通过天猫首发,同比增长 317%。经过为期 30 天的数轮评审,天猫从 5000 款新品中评选出 18 款“2018 年度新品”,分别授予年度科技先锋新品、年度全网人气新品、年度经典焕新新品、年度国际风潮新品、年度创意跨界新品、年度潜力新秀品牌 6 大奖项。

Apple iPad Pro、大疆灵眸口袋云台相机、vivo NEX 全面版三款新品凭借核心科技,推动了消费升级,并在所属领域掀起了新的创新风向,当之无愧地获得了“年度科技先锋新品”奖项。

“年度全网人气新品”被戴森 Airwrap 卷发棒、adidas YEEZY BOOST 350、华为 Mate 20 Pro 摘得。三款新品在 2018 年风靡全网、抢占头条,成为了关注度、讨论度最高的新品。

李宁纽约时装周系列、兰蔻小黑瓶肌底精华眼霜、飞利浦 One Blade 剃须刀在经典产品的基础上实现了新的创新突破,被评选为“年度经典焕新新品”。

怡丽丝尔优悦活颜眼唇精华、美宝莲 Fitme 粉底液、HairMax Prima 9 健发梳作为海外爆款,通过精准的本土化运作,成为“年度国际风潮新品”。

富有创造力的跨界新品和新秀品牌也是“2018 年度新品”的赢家。美加净 × 大白兔润唇膏、Rimowa × Off-White 旅行箱、小米 MIX 3 故宫版成为“年度创意跨界新品”,Home Facial Pro 乳糖酸精华液、Popmart 毕奇森林盲盒、钟薛高加纳黑金雪糕成为“年度潜力新秀品牌”。

为了满足更多“追新一族”的消费需求,天猫在 2018 年推出了先享后付、保值回购、以旧换新等针对新品消费的新服务。2019 年,这些服务将覆盖更多品牌,广州消费者“追新”的成本也将进一步降低。