9月8日，”港姐”竞选无声无息地落下帷幕，尴尬地结束了一年一度的“香港美丽盛事”。

与“港姐”面临同一尴尬的还有广州的“选美”。坚持了21届的“美在花城”在2014年停办；曾名震一时的“南方新丝路模特大赛”的新闻通稿也止于2013年，最近一条与“广州新丝路”相关的新闻是某房地产冠名的一个少儿模特大赛；而更令人尴尬的是，“新丝路”三字，现在提起时，第一时间想到的更多是三亚，“广州新丝路”好像已经成为了过去的一个历史事件。

曾经，广州的选美比赛非常繁荣：广州是全国最早举办选美大赛的城市；“美在花城”选美比赛曾是广州的城市名片、广州电视台的一档知名品牌节目；2000年后，广州选美环境更是到了一个前所未有的“井喷期”——服装模特、广告新星、影视新星、电视主持人、旅游形象大使、车模、甚至儿童选美，广州选美还因“过分”繁盛引起全国热议——美丽女孩在广州成为了一件商品、一场生意？

广州选美落幕，也是一个“选美时代”的落幕？

1985年，广州首届“羊城青春美大赛”决赛在中国大酒店举行，这是新中国成立以来第一场“选美”大赛。

曾全程参与大赛拍摄的摄影记者安哥说，“（比赛）初赛之后，选美比赛突遭非议，官司一直打到北京去。老先生们议论纷纷，他们认为广州搞选美是资产阶级自由化，只讲穿着打扮，不要艰苦奋斗。广州的宣传机构从此对羊城青春美大赛讳莫如深。”承办单位甚至都不敢向外宣称这是一场“选美”大赛。

大赛共有550多位男女参加，预赛有一场笔试，题目涵盖了政治、文化、科学等多方面的知识，然后是才艺展示，容貌身材只占15%，参加比赛的选手的身份也被严格把控，比如大赛决出的女子亚军是广州文化局团委的干事，男子冠军则是广州铁路局的工作人员。

这场选美大赛虽然总体上偏向保守，但它在广州选美、甚至是全国的选美大赛史上都意义非凡，如果没有它这种“拓荒者”的勇气，就没有以后广州选美事业的繁荣。

要说更能突显广州“生猛”特质要数1988年由广州电视台主办的“美在花城”广告新星模特大赛。这场大赛以更开放、更大胆的方式，创新了选美的许多形式。

比如说选美中的一个不可多得环节——泳装展示，在1994年第四届比赛中，第一次取消了泳装展示，而改用了豹纹紧身装，让男女选手在动感的音乐中大跳辣舞，自由地展示身体美丽的线条，性感又野性。

“美在花城”后来成为了广州电视台的一个品牌节目，节目的影响力还扩展到了全国范围，在哈尔滨、昆明、成都、南京、武汉等城市都设置了赛区，全国的女孩怀着各自的梦想参加这一全国的关于“美丽”的盛事。“美在花城”甚至成为了广州的城市名片。

大赛在当时还曾被称为广州的“造星工厂”，参选人可以跟电视台协议培养计划，选择成为节目主持人、广告或影视剧明星，比如第四届男子组获得“最佳才智奖”的徐若琪，饰演了《外来媳妇本地郎》的小弟，获得“最佳印象奖”的吴漫云参演了热播剧《风起霓裳》。

比“美在花城”晚十几年的“南方新丝路模特大赛”则将广州选美推向了另一个新高度。2002年，南方电视台与“新丝路”合作举办“南方新丝路模特大赛”。“新丝路”集团创于1989年，是国内数一数二的模特经纪公司，垄断了全国90%的模特，与南方电视台的联合举办，是一场强强联合的项目。

这个大赛不仅向国内模特圈输送了全国顶级的资源，还培养出了一个世界小姐——吴英娜，这位来自海南的17岁女孩，2002年参加“南方新丝路模特大赛”获得冠军，同年参加世界小姐获得了第四名和亚洲皇后的称誉。

从1985年到2002年，从“羊城青春美大赛”开始，到“美在花城”达到了成熟、影响力扩展到全国，再到“南方新丝路模特大赛”与国际选美赛事接轨，广州为中国的选美事业，作出了极大的贡献。

热闹、争议、繁荣

选美在资本的护航下，热热闹闹地进入了新世纪。

彼时，选美已经走过了“稚嫩”的十年，并进入了一个前所未有的繁荣期。该怎么形容这个时期的广州选美呢？《新经济》杂志在2004年第10期写道，“这些如火如荼的选美以及围绕着美女所展开的激情报道，不禁让我们感受到广州正迎来了一个姿本主义新时代。”

这个“姿本主义新时代”的广州是这样的：只要哪个地方用到美女，都可能搞一场选美大赛——服装模特、广告新星、影视新星、电视主持人、旅游形象大使、城市形象代表、内衣模特，甚至选美大赛可以作为一个表演的项目——汽车展览会上办一场“车模”大赛；某某楼盘即将开业，办一场“房模”大赛提前预热；红酒展销会上也来一场红酒模特大赛……

选美大赛越来越多，关于选美的各种“都市传说”也越来越多。某某平平无奇“灰姑娘”，参加选美大赛后，一夜成名，接着鲜花、掌声、名声、金钱和有权势的丈夫，接踵以来，平民女子一夜成“皇后”，这童话般的结局，吸引着一批批美少女前来做梦。

热闹选美的背后，也引起许多人的担忧。

正如一位学者所言，“女性被赤裸裸地放置在舞台的中央，将身体拆解成几个部分，任由人去评价，甚至还评选出个最佳一二三，对女性本身来说，是十分不尊重的。”这是针对比赛期间的评价，有人直捣比赛的目的与动机，“选美容易使女性沦为被观赏、被利用的对象，进而成为财富和权力场上普遍的交换工具。”

其实，这些争议的对象正是选美比赛的主角——这些漂亮的女孩们，究竟是自由地展示了自己的身体美，还是被动地做了一个“观赏商品”。

新世纪以来，选美就一直处于这样的一个状态，它极度热闹、它又处于一个极度受争议的舆论环境之中，但又正是如此，它话题十足，繁荣前进。

截至到2010年，老牌选美节目“美在花城”，继续稳定地输出了十届；“南方新丝路大赛”则在广州各个标志性的场所轮番打了一个转儿——中山纪念堂、花城广场、海心沙等，为中国模特又输送了一批人才，并培养出了像李媛媛、荆灵等国内名模。

繁荣不再？

2013年秋天，“南方新丝路模特大赛”在番禺区的南国奥林匹克花园隆重举行，第一届选美皇后吴英娜作为压轴嘉宾在舞台中央缓缓升起，当晚，她穿了一袭鲜红色的晚礼服裙，身姿婀娜，宛如2002年她成为“皇后”那晚一样明艳动人。

但当她走进只有20岁出头的选手中央的时候，脸上疲态尽显，手臂两边的赘肉不受控制地耷拉下来，她美丽依旧，只是不再年轻。

吴英娜是广州选美繁荣时期的第一个皇后，也是第一个从广州走向世界的“亚洲皇后”，她就像是那个时代的一个符号，她不再年轻，广州选美也繁盛不再。

2014年，广州老牌选美节目“美在花城”官方宣布不再续办，也是在这一年，“南方新丝路模特大赛”突然跳票，至今仍未见其再续办。

看似突然，究其原因，其实很现实而赤裸。星际传播机构总裁张全欣就说过，选美不是所谓的“审美”，而是一门生意，“这些通过拉单的方式运作的项目，如果哪一年没人给钱了，它就只好萎缩、草草收场甚至流产。”广州选美大赛突然不办，在全国范围来讲，并非个例。

的确如此。整体上看，选美就是一门关于“美丽”的生意——观众、美女、赞助商、承办商、媒体、电视台，各方利益权衡之下，做出来的一场盛大的“秀”，哪一个环节缺少了，这场“秀”都办不成。

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