9月8日,"港姐"竞选无声无息地落下帷幕,尴尬地结束了一年一度的“香港美丽盛事”。

 

与“港姐”面临同一尴尬的还有广州的“选美”。坚持了21届的“美在花城”在2014年停办;曾名震一时的“南方新丝路模特大赛”的新闻通稿也止于2013年,最近一条与“广州新丝路”相关的新闻是某房地产冠名的一个少儿模特大赛;而更令人尴尬的是,“新丝路”三字,现在提起时,第一时间想到的更多是三亚,“广州新丝路”好像已经成为了过去的一个历史事件。

 

曾经,广州的选美比赛非常繁荣:广州是全国最早举办选美大赛的城市;“美在花城”选美比赛曾是广州的城市名片、广州电视台的一档知名品牌节目;2000年后,广州选美环境更是到了一个前所未有的“井喷期”——服装模特、广告新星、影视新星、电视主持人、旅游形象大使、车模、甚至儿童选美,广州选美还因“过分”繁盛引起全国热议——美丽女孩在广州成为了一件商品、一场生意?

 

广州选美落幕,也是一个“选美时代”的落幕?

港姐还在苟延残喘,广州选美却早已入土为安-羊城网——懂互联网,更懂广州!
 

选美“大市”

1985年,广州首届“羊城青春美大赛”决赛在中国大酒店举行,这是新中国成立以来第一场“选美”大赛。

 

曾全程参与大赛拍摄的摄影记者安哥说,“(比赛)初赛之后,选美比赛突遭非议,官司一直打到北京去。老先生们议论纷纷,他们认为广州搞选美是资产阶级自由化,只讲穿着打扮,不要艰苦奋斗。广州的宣传机构从此对羊城青春美大赛讳莫如深。”承办单位甚至都不敢向外宣称这是一场“选美”大赛。

 

大赛共有550多位男女参加,预赛有一场笔试,题目涵盖了政治、文化、科学等多方面的知识,然后是才艺展示,容貌身材只占15%,参加比赛的选手的身份也被严格把控,比如大赛决出的女子亚军是广州文化局团委的干事,男子冠军则是广州铁路局的工作人员。

 

这场选美大赛虽然总体上偏向保守,但它在广州选美、甚至是全国的选美大赛史上都意义非凡,如果没有它这种“拓荒者”的勇气,就没有以后广州选美事业的繁荣。

 

要说更能突显广州“生猛”特质要数1988年由广州电视台主办的“美在花城”广告新星模特大赛。这场大赛以更开放、更大胆的方式,创新了选美的许多形式。

 

比如说选美中的一个不可多得环节——泳装展示,在1994年第四届比赛中,第一次取消了泳装展示,而改用了豹纹紧身装,让男女选手在动感的音乐中大跳辣舞,自由地展示身体美丽的线条,性感又野性。

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1994年,第四届“美在花城”女子三甲合影。

 

“美在花城”后来成为了广州电视台的一个品牌节目,节目的影响力还扩展到了全国范围,在哈尔滨、昆明、成都、南京、武汉等城市都设置了赛区,全国的女孩怀着各自的梦想参加这一全国的关于“美丽”的盛事。“美在花城”甚至成为了广州的城市名片。

 

大赛在当时还曾被称为广州的“造星工厂”,参选人可以跟电视台协议培养计划,选择成为节目主持人、广告或影视剧明星,比如第四届男子组获得“最佳才智奖”的徐若琪,饰演了《外来媳妇本地郎》的小弟,获得“最佳印象奖”的吴漫云参演了热播剧《风起霓裳》。

 

比“美在花城”晚十几年的“南方新丝路模特大赛”则将广州选美推向了另一个新高度。2002年,南方电视台与“新丝路”合作举办“南方新丝路模特大赛”。“新丝路”集团创于1989年,是国内数一数二的模特经纪公司,垄断了全国90%的模特,与南方电视台的联合举办,是一场强强联合的项目。

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“南方新丝路模特大赛”现场

这个大赛不仅向国内模特圈输送了全国顶级的资源,还培养出了一个世界小姐——吴英娜,这位来自海南的17岁女孩,2002年参加“南方新丝路模特大赛”获得冠军,同年参加世界小姐获得了第四名和亚洲皇后的称誉。

 

从1985年到2002年,从“羊城青春美大赛”开始,到“美在花城”达到了成熟、影响力扩展到全国,再到“南方新丝路模特大赛”与国际选美赛事接轨,广州为中国的选美事业,作出了极大的贡献。

 

热闹、争议、繁荣

选美在资本的护航下,热热闹闹地进入了新世纪。

 

彼时,选美已经走过了“稚嫩”的十年,并进入了一个前所未有的繁荣期。该怎么形容这个时期的广州选美呢?《新经济》杂志在2004年第10期写道,“这些如火如荼的选美以及围绕着美女所展开的激情报道,不禁让我们感受到广州正迎来了一个姿本主义新时代。”

 

这个“姿本主义新时代”的广州是这样的:只要哪个地方用到美女,都可能搞一场选美大赛——服装模特、广告新星、影视新星、电视主持人、旅游形象大使、城市形象代表、内衣模特,甚至选美大赛可以作为一个表演的项目——汽车展览会上办一场“车模”大赛;某某楼盘即将开业,办一场“房模”大赛提前预热;红酒展销会上也来一场红酒模特大赛……

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选美大赛越来越多,关于选美的各种“都市传说”也越来越多。某某平平无奇“灰姑娘”,参加选美大赛后,一夜成名,接着鲜花、掌声、名声、金钱和有权势的丈夫,接踵以来,平民女子一夜成“皇后”,这童话般的结局,吸引着一批批美少女前来做梦。

 

热闹选美的背后,也引起许多人的担忧。

 

正如一位学者所言,“女性被赤裸裸地放置在舞台的中央,将身体拆解成几个部分,任由人去评价,甚至还评选出个最佳一二三,对女性本身来说,是十分不尊重的。”这是针对比赛期间的评价,有人直捣比赛的目的与动机,“选美容易使女性沦为被观赏、被利用的对象,进而成为财富和权力场上普遍的交换工具。”

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其实,这些争议的对象正是选美比赛的主角——这些漂亮的女孩们,究竟是自由地展示了自己的身体美,还是被动地做了一个“观赏商品”。

 

新世纪以来,选美就一直处于这样的一个状态,它极度热闹、它又处于一个极度受争议的舆论环境之中,但又正是如此,它话题十足,繁荣前进。

 

截至到2010年,老牌选美节目“美在花城”,继续稳定地输出了十届;“南方新丝路大赛”则在广州各个标志性的场所轮番打了一个转儿——中山纪念堂、花城广场、海心沙等,为中国模特又输送了一批人才,并培养出了像李媛媛、荆灵等国内名模。

繁荣不再?

2013年秋天,“南方新丝路模特大赛”在番禺区的南国奥林匹克花园隆重举行,第一届选美皇后吴英娜作为压轴嘉宾在舞台中央缓缓升起,当晚,她穿了一袭鲜红色的晚礼服裙,身姿婀娜,宛如2002年她成为“皇后”那晚一样明艳动人。

 

但当她走进只有20岁出头的选手中央的时候,脸上疲态尽显,手臂两边的赘肉不受控制地耷拉下来,她美丽依旧,只是不再年轻。

 

吴英娜是广州选美繁荣时期的第一个皇后,也是第一个从广州走向世界的“亚洲皇后”,她就像是那个时代的一个符号,她不再年轻,广州选美也繁盛不再。

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选美皇后吴英娜

2014年,广州老牌选美节目“美在花城”官方宣布不再续办,也是在这一年,“南方新丝路模特大赛”突然跳票,至今仍未见其再续办。

 

看似突然,究其原因,其实很现实而赤裸。星际传播机构总裁张全欣就说过,选美不是所谓的“审美”,而是一门生意,“这些通过拉单的方式运作的项目,如果哪一年没人给钱了,它就只好萎缩、草草收场甚至流产。”广州选美大赛突然不办,在全国范围来讲,并非个例。

 

的确如此。整体上看,选美就是一门关于“美丽”的生意——观众、美女、赞助商、承办商、媒体、电视台,各方利益权衡之下,做出来的一场盛大的“秀”,哪一个环节缺少了,这场“秀”都办不成。

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从这个角度上看,广州选美的“没落”有着充分的理由:

 

这几年,观众可观看的节目越来越多,选美大赛已经失去了十年前在观众心中的猎奇性,再加上形式的逐渐固化、不创新,致使选美大赛越来难以俘获观众的心;从选手的角度看,选美也已经不是让人“一夜成名”的唯一渠道,甚至现在做一名直播网红,出名都来得更快;

 

而从产业的角度来讲,早在2004年,当时的广东电视台节目中心主任孙旭阳就说过,“选美产业在广州只是一种雏形,主要是由媒体操作的,供观众作娱乐性观赏的一档节目。”广州的选美,在最繁盛的那几年,也无法形成产业,“秀做完就完了,没有看到可观的经济效益”。没有后续的经济效益,冠名商、赞助商都需要谨慎考虑这个“秀”究竟投得值不值。

 

2003年,第53届世界小姐总决赛在海南三亚举行;今年12月下旬,新丝路中国模特大赛总决赛也即将在三亚隆重举行。随着国内各种重大选美比赛越来越多举办方选择在三亚,悬挂在三亚头上的“选美之都”,会越来越令人信服。现在谁还记得在十几年,广州也曾被当时媒体奉为“选美之都”呢?

 

不过,照目前的形势来讲,谁是“选美之都”似乎都不太重要了。

 

选美大赛,它曾是一个人们窥探“美丽”的唯一窗口。而现在因为“窥探”方式变得越来越方便——你可以直接打开手机看漂亮网红直播,甚至上街都可以看到漂亮网红,这个窗口变得不再是唯一,选美大赛就失去了它的“一年一度美丽盛事”的仪式感。

 

伴随着曾经最繁华的那个广州选美时代落幕了,“选美”的时代也在徐徐落幕。不过,时代永远都会需要“美”的,美永远不会落幕。

 

撰文 | 凉 亭

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