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日志

出嚟行,预咗要还……

已有 2374 次阅读2017-3-17 23:20

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最近,有网友在“百度问咖”上咨询我:“老师,我们公司正开展网红业务,想透过反面营销(原文如此)推广网红资源,但又怕玩过了以后难洗白,怎么办呢?”

我没听说过“反面营销”这个词,我估计网友想表达的是负面营销吧。负面营销,就是指企业通过制造负面事件来引起媒体和消费者的评论、关注,借机快速、低成本地实现产品或服务推广的目的。对于负面营销行为作道德判断是没有意义的,我只想在商言商,想从长远的商业利益来谈谈这个问题。

电影《无间道》有一句很脍炙人口的台词:“出嚟行,预咗要还(出来混,迟早要还)!”所谓的负面营销也是如此,当公众对某个企业或个人产生了负面形象(如果没有产生,即是你的营销不成功)时,日后要洗脱这种负面形象的代价以及需要承受的后遗症,恐怕会比一夜成名所带来好处还要高得多。

以十年前的网红凤姐、芙蓉姐姐、木子美为例,她们通过负面事件的传播一夜成名了,尽管本身也很有才华,日后也非常努力,但却再也很难洗脱原来公众所给予的负面标签了,愿意与她们合作的也只有一些同样很Low、期待一夜成名的品牌,个人代言价值始终也做不上去。何况除了她们之外,更多的人却是在一夜成名后就逐渐沉寂了的呢?但从此在事业上和生活上亦带上了某种负面标签。

当然,也有幸运的例外。金马影后舒淇就是以拍裸体写真及三级片出道,但最终用十年时间赢得了金马奖最佳女主角,她说:“我要把脱掉的衣服,一件一件穿回来!”尽管她是靠努力和才华获得成就,但脱衣出道一事至今还是被人经常提起。

但是,那些没如此幸运的三级女星呢?脱了,很可能就再也穿不回来了!就像以三级片而红极一时的叶玉卿、陈雅伦、叶子媚、彭丹,尽管后来也曾尝试过其他戏路,但始终难以摆脱公众所形成的脱星印象,无法突围而出,在年华老去后亦只能逐渐淡出。曾拍过《玉蒲团》的性感女星陈宝莲结局就更是唏嘘,患上抑郁症后曾多次自杀和自残,最终在上海南阳路一幢24楼顶楼跃下自杀身亡,终年才29岁。

所谓“负面营销”,就像武侠小说中的邪派武功,比起正派武功能更迅速地见效,但很快就会遇到瓶颈,并会带来很多后遗症。成名成功不容易,选择走怎样的路,先评估自己能否承担得到;选择了,记得以后不要后悔。

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